移动广告收入

移动应用通过各种形式的应用内广告产生的广告收入是应用开发者最流行的变现方式之一。 开发者还可以采用其他形式的货币化方式，例如 应用内购买，但移动广告收入已成为构建和发展应用业务的一个日益重要的部分。 由于广告格式有多种 广告网络平台 对于应用程序开发人员来说，准确衡量和优化每个平台上的广告收入对于了解每个使用您的应用程序或玩您的游戏的人的价值和投资回报率至关重要。

不幸的是，如果没有合适的工具和技术，跟踪移动广告收入比听起来更具挑战性。

与您确切知道人们购买什么的应用内购买不同，移动广告收入通常是批量计算的。 IAP 与个人挂钩； 广告被出售给群体或聚集的受众。

正如我们在 移动货币化指南为了产生广告收入，发布商和开发者依赖广告网络和中介平台，每个平台都提供不同粒度级别的不同分析。 因此，了解单个用户的价值甚至整体收入对于广告收入来说比应用内购买更具挑战性。 当您处理来自多个广告平台的收入并从多个来源获取用户时，这一挑战会进一步升级。

简单来说，计算移动广告收入也不是乘以那么简单 eCPM（每千人有效成本） 经过 广告展示次数.

发布商可用的广告格式的多样性增加了广告收入和收入跟踪的复杂性。 当然，典型的广告形式如 横幅广告尽管许多移动营销人员表示视频广告是他们最有价值的盈利方式，但插页式广告和优惠墙仍然很重要。 特别是，AdColony 在 eMarketer 上进行的一项调查显示，75% 的发行商将视频广告视为移动应用货币化最有价值、最有效的技术。 这些发布商还表示，视频广告为用户提供了最高品质的用户体验，使双方实现双赢。

正如Singular产品经理 Lisi Gardiner 所强调的那样，优化广告盈利策略比听起来更复杂：

“您想展示哪些广告？ 您想与哪些网络合作？ 您想与哪些中介平台合作？ 什么时候展示广告？ 您希望通过展示该广告获得多少价值？ 您正在优化哪些国家/地区？”

为了计算广告收入，您可能会认为这就像将每个广告网络的收入相加一样简单。 这可以提供一个总数，但它并不能让应用程序发行商全面了解其盈利能力，因为它与每个人或人群以及获取该应用程序用户或人群的成本无关。 相反，为了最大限度地提高盈利能力，应用程序发行商需要了解他们为每个用户或群组赚取了多少收入。 通过计算每个用户的广告收入数据，移动营销人员可以了解他们之间的关系 获客成本（CAC） 和他们的收入，产生盈利能力。

由于广告网络不提供每用户广告收入数据，因此许多移动应用发布商转向第三方营销分析和 归因提供商 就像Singular一样。

为了改进广告收入跟踪和报告， Singular收集平均收入数据 每次会话 在队列层面。 这意味着应用程序发行商确切地知道每个新用户群产生了多少收入。 Singular还连接到各种广告中介平台，例如 Ironsource、ApplovinMAX、Facebook、Soomla 和 Admob，以便为发布商提供有关每个网络产生的广告收入的用户级数据。

此外， Singular还与应用内变现平台 MoPub 集成，以便为发布商提供广告展示级别的收入数据。 通过合并多个来源的数据 并聚合它 集成到一个仪表板中，这为发布商提供了来自所有收入来源的最准确的用户级数据。

总之，通过向移动营销人员提供他们的完整信息 广告货币化分析，他们能够轻松发现见解并找到新的机会来优化其应用程序的盈利。 通过自动收集、标准化和聚合这些广告收入数据，应用程序企业能够提高投资回报率并最大限度地提高盈利能力。