营销分析

营销分析是指分析从各种营销活动和数据源收集的数据时使用的工具和流程。 一般来说，营销分析的目标是确定营销活动的整体绩效，识别优化机会，并最终实现营销工作的最高投资回报率。  

营销分析是一个广泛的领域，可以通过多种方法来分析绩效，尽管它通常涉及了解客户旅程中的每个接触点如何影响最终转化。 了解每个接触点在转化漏斗中的表现的目的是确定驱动客户行为的因素，以便完善每个步骤并提高整体投资回报率。

当营销人员发现数据中的模式或优化机会时，他们就可以采用数据驱动的方法来改进营销策略。 这可以包括从比较活动地理定位的效果到重新定义受众人口统计数据再到优化的所有内容 广告创意， 以及更多。

还可以使用多种方法和建模技术来分析营销数据，具体取决于您要优化的目标 KPI。 例如，作为 营销进化 亮点，几种流行的分析方法包括：

• 媒体混合建模 (MMM)： MMM 涉及看 汇总营销数据 在较长一段时间内。
• 多点触控归因 (MTA)： MTA  涉及查看每个接触点对最终转化目标的贡献。
• 统一营销衡量（UMM）： UMM 使用 MMM 和 MTA 的各种归因模型来形成更全面的分析。

无论使用哪种建模技术，考虑到用户旅程的碎片化程度，营销分析都比以往任何时候都更加重要。 如今，转化通常涉及多个设备、平台和独特访问，直至完成。  

由于买家旅程中每个接触点都有可用的数据，因此通常会提供大量需要处理和分析的信息。 为了了解这些数据并发现可行的见解，营销人员转向专门从事该领域的营销分析平台。

作为领导者 营销分析, Singular帮助营销人员采用科学的方法制定增长策略，并揭示优化机会，通过精细的绩效洞察来最大限度地提高投资回报率。 

具体来说， Singular为营销人员提供：

• 无与伦比的投资回报率洞察： Singular在高层和最精细的层面上提供准确、及时的见解，以优化营销支出回报。 通过为您的营销分析提供八层粒度，我们致力于提供比任何其他解决方案更多的媒体源的投资回报率见解。
• 可视化创意水平洞察： 通过并排可视化创意资产绩效，营销人员可以改善故事讲述和每个广告创意的投资回报率。 该平台还使用专有的图像识别技术自动将广告创意分组在一起，而不管文案发生细微的变化。
• 定制分析： Singular旨在进行定制，以将您的特定分析需求与对您公司重要的维度、指标和事件相匹配。
• 广告盈利分析： 这使您能够自动收集、规范化不同盈利合作伙伴的广告收入数据并将其合并到一个整体视图中。 
• 预防诈骗： 除了一流的营销分析之外， Singular还提供欺诈预防套件，帮助将广告预算集中在高质量用户上。

随着我们继续专注于隐私安全的营销分析和归因解决方案， Singular正越来越多地朝着我们所说的方向发展 混合归因，它考虑了所有数据源，包括第一方数据、确定性数据、广告投放数据、成本数据等，并使用许多不同的分析工具（包括媒体组合建模）构建营销绩效的整体视图。

这些只是Singular为简化营销数据分析流程而提供的一些解决方案。 如果您想了解更多信息，请查看我们的资源 现代营销人员的营销分析：加速增长的可行见解.