CrazyLabs 实现高效增长并实现营销分析自动化

 

随着每月甚至每周都会出现新的主导游戏，并且每天都会添加新的创意， Singular是我们的 利用我们不断增长的数据量的一站式服务。 Singular帮助我们尽可能准确、快速地提取数据，并具有显着扩展我们的移动游戏所需的粒度。

 – Nimrod Klinger，UA 和营销团队负责人

背景

疯狂实验室 拥有业界领先的超休闲游戏、广受喜爱的生活方式游戏以及全球顶级品牌的休闲IP游戏。 他们的应用程序为玩家提供新颖、富有想象力和教育意义的游戏体验。 作为下载量超过 3 亿次的排名前 5 的移动游戏发行商，他们已成为休闲游戏开发和发行领域的全球领导者。

他们的故事

这家游戏巨头拥有令人印象深刻的 40 款游戏产品组合，涵盖 3 个不同的游戏实验室以及热门游戏，例如 惊奇！ 、 肥皂切割。 他们不仅拥有众多产品，而且为了不断扩大对新用户的影响力，他们在 Facebook、Google 和 TikTok 等约 20 种不同的媒体来源上做广告。 这就是大量的营销数据。

事实证明，手动提取所需的见解以进行更智能、更快速的优化非常耗时。 该团队每天会花费数小时来完成繁琐的任务，例如通过广告网络下载活动报告并标准化该数据以查看并排的表现。

即使完成所有这些工作，他们也无法以所需的深度和速度评估 CPI 和 ROI 等 KPI，因为将漏斗上部的营销活动数据与漏斗下部的归因数据结合起来极其困难。

解决方案

CrazyLabs 团队选择Singular来自动化其数据管理，建立单一的性能事实来源，并提供推动大规模增长所需的准确、精细和及时的见解。

首先，团队使用 Singular的 成本汇总 到 自动化活动数据的收集和标准化 涵盖所有媒体来源。 接下来，Singular 将他们的活动数据与归因数据相结合 揭示 CPI 和 ROI 等深入的绩效洞察。 他们还能够从以下来源获取标准化和丰富的数据： Singular的异步 API 返回到内部 BI 以在内部运行高级数据建模。

对于 CrazyLabs 精明的团队来说，一刀切的分析方法并不能解决问题。 与Singular 绩效分析，他们只需敲击几下键盘就能对数据进行切片、切块和旋转，从而实现深入分析和快速优化，以确保他们不会浪费金钱。 他们利用了 定制尺寸 根据对其独特业务重要的内容来组织和调整数据。 例如，团队能够比较用户获取经理、静态和视频创意人员以及不同实验室之间的绩效。 他们还自行定义并报告 自定义指标 通过对支出、收入和其他核心指标应用自定义计算。

令人惊叹的创意是吸引新玩家的关键，因此团队使用 创意分析 优化他们的创意策略。 该团队最终能够在并排视图中可视化实际的广告资产及其效果。 他们可以快速回答“我们整个营销计划中表现最好的创意是什么”和“什么对特定应用程序有效”等问题。 UA 团队甚至通过向创意团队展示创意报告来帮助指导未来的迭代，从而实现创意报告的民主化。  

最后但并非最不重要的一点是，CrazyLabs 团队在建立尖端增长堆栈的过程中的每一步都得到了支持。 他们与客户成功团队定期进行检查和策略讨论，并得到支持人员的快速响应。

他们的结果

该团队能够极大地简化他们的工作流程。 他们不再每天花费数小时进行手动报告任务，而是节省了 每周 15 小时以上 并能够更快地做出决策并对性能变化做出更快的反应。 他们一到办公室就获得了所需的见解，从而实现更快的优化和更好的性能。

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