Resumo executivo: o que o Índice ROI 2026 revela

Se você ler apenas uma seção, leia esta. Aqui está o que os dados realmente dizem.

IA não é diferencial. É o padrão.

Todas as plataformas que aparecem repetidamente nas listas de 2026 estão investindo fortemente em:

• Licitação automatizada
• Otimização ao nível criativo
• Modelagem preditiva com sinais escassos
• Agregação de sinais multicanal
  

IA agora é requisito básico. O diferencial é quão eficazmente é aplicada em escala.

O que isso significa:
Pressione os parceiros sobre como modelam com perda de sinal.
Pressione a automação criativa.
Pressione o peso de assistência e a influência multicanal.

Medição centrada na privacidade amadureceu

Não estamos mais na fase de “ATT shock”.

Estabilidade de infraestrutura acelerada em 2025 além do SKAdNetwork, incluindo:

• Medição de Evento Agregado da Meta
• Relatórios avançados em tempo real da TikTok e Snap
• Modelagem expandida no dispositivo do Google Ads
  

A consistência das tabelas classificadas de iOS em escala reflete essa maturidade.

O que isso significa:
O iOS não está mais instável. Ele é simplesmente mais dependente de modelo. A sofisticação agora determina o desempenho.

Atribuição multitoque não é mais opcional

Apenas o último toque subestima a contribuição.

Algumas redes dominam o Alcance Exclusivo.
Algumas dominam o Poder de Assistência.
Algumas expandem significativamente sob o Aumento MTA.

Plataformas que aparecem em múltiplas métricas de MTA estão influenciando mais da jornada do que indica o relatório de último clique.

O que isso significa:
A alocação de orçamento deve considerar contribuintes com peso de assistência, não apenas os que fecham no clique final.

Escala está concentrada, mas não é restrita

Um grupo central de canais de mídia aparece repetidamente em:

• Listas globais de todas as plataformas
• Divisões entre jogos e não jogos
• Classificações escaladas para iOS e Android

Isso inclui:

• Anúncios da Apple
• AppLovin
• Google Ads
• Liftoff
• Meta
• Mintegral
• Moloco
• TikTok for Business
• Unity Ads
• Anúncios do Snapchat
• X Ads

Essas plataformas não são apenas grandes. São versáteis e apresentam desempenho em diferentes sistemas operacionais e verticais.

O que isso significa:
Se você destina a maior parte do gasto, este é o campo competitivo. Essas plataformas provaram sustentar ROI em volume relevante.

Consolidação está ampliando a visibilidade

M&A e expansão de ecossistemas estão aumentando a densidade de rankings cruzados para certas plataformas.

Infraestrutura mais ampla se traduz em:

• Modelagem mais robusta
• Maior acesso a sinais
• Durabilidade de portfólio cruzado
  

Redes de nível de crescimento ainda estão conquistando nichos eficientes.

O que isso significa:
Equilibre a alocação central em escala com testes disciplinados no nível de crescimento.

Ecossistemas recompensados são agora estratégia central

Plataformas recompensadas e impulsionadas por incentivos continuam a aparecer de forma proeminente nos rankings de jogos e crescimento.

Estas já não são linhas de orçamento experimentais.

Evoluíram através de:

• Filtragem de retenção mais robusta
• Controles antifraude aprimorados
• Otimização mais disciplinada
  

O que isso significa:
Se recompensas foram anteriormente descartadas devido a preocupações de qualidade, pode ser hora de retestar sob diretrizes modernas.

Mercados emergentes estão se estabilizando

Regiões com predominância Android, em particular, apresentam padrões de ROI mais consistentes do que em ciclos voláteis anteriores.

Investimento em infraestrutura e maturidade da plataforma estão reduzindo a imprevisibilidade.

O que isso significa:
Reavalie as estratégias de expansão geográfica. A volatilidade diminuiu em várias regiões.

Jogos vs não-jogos não é mais uma divisão rígida

Em anos anteriores, era fácil agrupar redes por força vertical.

Em 2026, essa linha está mais suave.

Muitos parceiros em escala agora aparecem nas leaderboards de jogos e não-jogos, em ambos os ambientes de SO.

Os sistemas de otimização estão se adaptando de forma mais fluida aos tipos de sinal, incluindo eventos de assinatura, fluxos de compra e monetização de anúncios.

O que isso significa:
Revisite suposições antigas. Testes de canais cross-vertical são mais viáveis do que eram há dois anos.

Resumo da metodologia

O Índice ROI Singular 2026 é construído sobre trilhões de impressões, bilhões de cliques e bilhões de instalações.

Para evitar que a escala distorça as comparações de eficiência, separamos:

• Líderes em escala
  Parceiros que atendem aos limites mínimos de gasto e volume definidos em cada categoria.
• Líderes de crescimento
  Parceiros que demonstram forte desempenho de ROI abaixo desses limites de escala.

Os quadros de líderes são apresentados alfabeticamente entre as redes qualificadas. A inclusão baseia‑se estritamente nos limites de desempenho.

Os dados regionais permanecem predominantemente ponderados para Android devido a limitações de privacidade segura na geração granular de relatórios geográficos de iOS.

Uma metodologia completa aparece ao final deste relatório.

Ranking global de ROI

Os rankings globais de ROI refletem o desempenho agregado em todo o conjunto de dados, abrangendo todos os principais mercados e categorias verticais.

Ao contrário das visualizações regionais, que destacam pontos fortes locais, os rankings globais evidenciam plataformas que demonstram ROI consistente em ambientes heterogêneos. Isso inclui diferenças na disponibilidade de sinais, dinâmicas de SO e pressões de otimização específicas por categoria.

Quando uma rede aparece em vários segmentos globais, indica robustez entre ambientes, não desempenho isolado.

Índice regional de ROI

Desempenho regional é onde a escala global encontra a nuance local.

Os rankings regionais são predominantemente Android devido às restrições de privacidade do iOS. Líderes escalados na APAC, EMEA, América do Norte e América do Sul refletem uma combinação de plataformas globais e redes fortes regionalmente.

Regiões emergentes mostram maior estabilidade e desempenho recorrente nas plataformas principais, com redes de crescimento desenvolvendo forças localizadas.

No SKAN, existem dados geográficos limitados disponíveis para a maioria das instalações do iOS, e o que está disponível está dentro do modelo de conversão de SKAN ligeiramente personalizado de cada anunciante. Portanto, nossos dados regionais são em grande parte baseados em Android.

Ranking de ROI MTA

Pela primeira vez, o Índice ROI inclui rankings dedicados de atribuição multitoque (MTA).

A atribuição de último toque ainda é o padrão do setor, mas registra só a interação final antes da conversão. Na prática, a maioria das jornadas tem vários pontos de contato desde a descoberta até a consideração e a conversão. Canais que impulsionam o engajamento inicial ou a consideração no meio do funil raramente recebem crédito nos modelos de último toque.

A atribuição multitoque resolve isso avaliando todo o caminho de conversão e atribuindo valor a todas as interações relevantes. Isso oferece uma visão mais clara de como os canais colaboram para impulsionar o crescimento.

A análise da Singular’ mostra que, ao avaliar campanhas com atribuição multitoque, algumas redes têm influência muito maior que o relatório de último toque indica. Esses canais podem não fechar a conversão, mas são cruciais na jornada do usuário.

A conclusão para os profissionais de marketing é simples: avaliar redes apenas por atribuição de último toque pode subestimar impulsionadores importantes de crescimento. A atribuição multitoque ajuda a revelar essas contribuições e permite uma alocação de orçamento mais inteligente.

Para uma visão mais aprofundada de como Singular’s atribuição multi-toque funciona, veja o lançamento do produto:
https://www.singular.net/blog/multi-touch-attribution-assists/

Métricas MTA usadas no Índice de ROI

Para capturar como as redes contribuem ao longo da jornada de conversão, o Índice ROI inclui três métricas de MTA.

Alcance Exclusivo
Instalações onde uma rede foi o único engajamento no caminho para a atribuição.
Destaca plataformas que entregam audiências verdadeiramente únicas.

Poder de Assistência
Instalações onde uma rede apareceu na jornada, mas não recebeu crédito de último toque.
Destaca canais que influenciam a descoberta e a consideração.

Aumento MTA
O aumento na contribuição medida de uma rede’s sob atribuição multi-toque comparado com a atribuição de último toque.
Revela plataformas cuja influência vai além da atribuição de clique final.

Interpretando o ranking MTA

Redes que aparecem em múltiplas métricas MTA estão influenciando mais do que apenas a etapa final da jornada de conversão.

Elas podem introduzir novos públicos, moldar a consideração do usuário ou ajudar a fechar conversões.

Para profissionais de marketing que criam estratégias de aquisição diversificadas, essas plataformas costumam ser parceiros que geram valor em todo o funil, não apenas no último clique.

Densidade de plataforma: quem aparece mais

Plataformas com o maior número de colocações em rankings demonstram durabilidade entre categorias.

Rede

Nº de classificações

31

31

31

31

29

28

27

27

25

24

25

18

18

16

16

16

14

O que isso nos mostra:
Durabilidade importa. Essas plataformas não vencem em um único nicho. Elas aparecem em diferentes sistemas operacionais, verticais e visualizações MTA. Para profissionais de marketing que constroem portfólios diversificados, este mapa de densidade é uma orientação estratégica.

Metodologia completa

O Índice ROI Singular 2026 baseia‑se em dados de desempenho agregados e anonimizados de:

• Trilhões de impressões
• Bilhões de cliques
• Bilhões de instalações
• Milhares de redes de anúncios
• Milhões de campanhas
  

Os rankings são divididos em categorias Escala e Crescimento para evitar que a escala distorça comparações de eficiência.

Os rankings são apresentados alfabeticamente entre redes qualificadas. A inclusão baseia‑se estritamente em limites de desempenho.

Dados regionais são majoritariamente ponderados para Android devido a limitações de privacidade na coleta granular de geolocalização iOS.

Todas as métricas MTA são calculadas usando frameworks de modelagem multi‑toque que consideram contribuições assistidas e engajamento de caminho completo.

Profissionais de marketing: uma nota importante

Os dados neste relatório fornecem insights valiosos extraídos de uma ampla gama de fontes baseadas em campanhas em praticamente todos os países do planeta, incluindo algumas regiões que nem são países.

(Veremos dados de cientistas usando seus telefones na Estação McMurdo, por exemplo, na Antártida.)

Isso oferece uma visão atraente das principais tendências que moldam o cenário de marketing. 

No entanto, é importante observar que essa não é uma visão completa de todo o ecossistema: é uma visão do que os clientes Singular estão fazendo. Embora as descobertas sejam baseadas em bilhões de dólares em gastos e instalações e trilhões de impressões de anúncios, tornando-o altamente indicativo do que realmente está acontecendo, os profissionais de marketing devem considerar o ROI Index como parte de um contexto mais amplo e complementá -los com fontes de dados adicionais e julgamento estratégico.

É também por isso que muitas vezes trazemos dados e insights externos para complementar o que vemos nos dados da Singular .