Atribuição de CTV

Também conhecido como marketing de CTV, o marketing de TV conectada é um tipo de publicidade que visa atingir os consumidores por meio de seus aparelhos de TV conectados à internet ou smart TVs. Isso também pode incluir publicidade por meio de consoles de jogos conectados à internet, dispositivos de streaming e outras plataformas de smart TV.

A TV conectada está se tornando um termo abrangente para várias formas relacionadas, mas não idênticas, de distribuição de conteúdo:

• TV Conectada
• Mídia de streaming
• Exagerado (OTT)
• Smart TV

Assim como outras formas de publicidade digital, a publicidade em CTV permite segmentar públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e hábitos de visualização anteriores. Diferentemente de muitas redes sociais, a publicidade em CTV possibilita que os profissionais de marketing alcancem um público engajado que permanece na plataforma por períodos mais longos em comparação com outros dispositivos. A CTV apresenta taxas de conclusão de visualização próximas a 100%.

Os profissionais de marketing usam a publicidade em CTV para alcançar públicos específicos por meio de anúncios programáticos direcionados. Especificamente, eles utilizam anúncios programáticos em TV conectada para exibir anúncios automaticamente com base nos dados demográficos, interesses e outras opções de segmentação dos espectadores. Os anúncios em CTV também podem ser usados ​​para segmentar áreas geográficas específicas com ofertas locais relevantes.

Além disso, a publicidade em CTV é usada para publicidade em vídeo sob demanda (VOD), na qual os anunciantes inserem anúncios em conteúdo de streaming. Como existem muitas smart TVs no mercado atualmente, muitas marcas usam esse canal para campanhas de reconhecimento de marca de maior escala.

Independentemente do tipo de segmentação ou conteúdo utilizado, como os anúncios de CTV são exibidos em dispositivos conectados à internet, há um alto nível de mensuração e dados disponíveis para analisar e otimizar campanhas de marketing em CTV. Para maximizar o desempenho das campanhas de publicidade em CTV, os profissionais de marketing utilizam ferramentas de análise e atribuição de marketing, como Singular.

Singular oferece suporte à atribuição de CTV para aplicativos mobile , o que significa medir o desempenho de anúncios que promovem aplicativos mobile exibidos em conteúdo de streaming em uma Smart TV.

Além disso, Singular também pode medir instalações de aplicativos mobile resultantes de anúncios em aplicativos mobile em plataformas OTT (over-the-top television – conteúdo de TV veiculado pela internet).

A atribuição depende de dispositivos na mesma residência que utilizam o mesmo endereço IP. As visualizações de anúncios são medidas na televisão e estão relacionadas às instalações de aplicativos mobile que usam o mesmo endereço IP.

• Os pontos de contato de CTV são impressões probabilísticas, o que os coloca na prioridade mais baixa no fluxo de atribuição.
  Os profissionais de marketing podem optar por priorizar os pontos de contato de CTV com o mesmo peso que os pontos de contato de maior prioridade (cliques determinísticos).

Assim como em todas as soluções de atribuição da Singular, Singular também coleta conjuntos de dados da parte superior do funil de parceiros de CTV, como custos e criativos, para fornecer ROI e insights detalhados para KPIs importantes.