Desbloqueando o Futuro do Crescimento: Por que os OEMs são Inadiáveis em 2026

À medida que a paisagem de marketing mobile continua a evoluir, o desafio para os líderes de crescimento permanece o mesmo: como encontramos usuários incrementais de alta qualidade em escala sem sermos reféns dos custos crescentes e da saturação dos jardins murados?

Em 2026, a resposta não está mais apenas nas redes sociais e na busca. Ela está diretamente no hardware nas mãos de mais de 1,85 bilhão de usuários ativos diários. Mobile Fabricantes Originais de Equipamento (OEMs), como Samsung, Xiaomi, Huawei, OPPO, vivo e Honor, entre outros, passaram de alternativa de nicho a pedra angular de qualquer estratégia sofisticada de aquisição de usuários.

Na AVOW, vimos de perto como diversificar no ecossistema OEM pode transformar a trajetória de uma marca. Se quiser dominar o mercado Android, que representa 72% da participação global mobile de mercado, os OEMs são sua porta de entrada principal.

Aqui está por que a publicidade de Mobile OEM deve fazer parte do seu motor de crescimento este ano e os quatro pilares centrais que a tornam possível.

A Mudança Além do Duopólio

Por anos, a indústria foi definida por um duopólio. Mas com regulamentações marcantes como a Lei dos Mercados Digitais (DMA) derrubando barreiras dos gatekeepers, a paisagem mudou drasticamente. As lojas de aplicativos OEM agora são permitidas como opções padrão, sistemas de pagamento alternativos estão sendo integrados e os fabricantes ganharam mais controle sobre seus próprios formatos de publicidade. O Android 17 também irá validar essa mudança ao introduzir a funcionalidade de “Loja de Aplicativos Registrada”, que permitirá a instalação fácil com um clique de lojas de aplicativos alternativas em qualquer dispositivo Android.

Para os profissionais de marketing, isso significa mais liberdade, menos risco e, mais importante, acesso a um público vasto e inexplorado que o Google e a Apple simplesmente não conseguem alcançar sozinhos.

Os 4 Pilares Principais da Publicidade de OEM de Mobile

Para aproveitar verdadeiramente esse canal, você precisa entender as quatro maneiras distintas de envolver os usuários em diferentes Fabricantes de Equipamentos Originais (OEMs).

1. Pré-carregamentos Dinâmicos (Instalação Automática do Google Play)

Imagine seu aplicativo sendo a primeira coisa que um usuário vê no momento em que desempacota seu dispositivo novo. Os Pré-carregamentos Dinâmicos (ou PAI do Google) permitem exatamente isso.

Diferente das pré-instalções estáticas tradicionais, os Pré-carregamentos Dinâmicos são acionados durante a configuração inicial do dispositivo ou uma redefinição de fábrica. Os usuários são apresentados a uma seleção curada de aplicativos para instalar, garantindo que cada download venha de um usuário engajado que optou por participar.

• A Vantagem do OEM: Nenhuma implementação de SDK é necessária; isso aumenta suas classificações na Google Play Store e opera em um modelo de Custo Por Instalação (CPI) sem riscos.

2. Lojas de Aplicativos Alternativas

A diversificação é a melhor proteção contra o risco de plataforma. Ao colocar seu aplicativo em lojas de aplicativos alternativas como a Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps, Huawei AppGallery e OPPO Store, você está alcançando usuários em um ambiente premium e curado.

• The OEM Advantage: Uma das maiores vantagens aqui é a capacidade de contornar a tradicional “30% tax” imposta pelos grandes guardiões. Os profissionais de marketing podem negociar soluções de cobrança melhores e obter fatias maiores de cada venda.

3. Publicidade em Display

Os anúncios de exibição no dispositivo colocam sua marca diretamente na experiência móvel diária, desde o navegador e o cofre de aplicativos até os centros de notificação e telas de abertura.

• A Vantagem da OEM: Como esses anúncios são integrados ao SO, os anunciantes podem direcionar os usuários com base no comportamento real no dispositivo e no uso existente de aplicativos. Isso garante que sua mensagem seja relevante e altamente eficaz tanto para UA quanto para retargeting.

4. Marca

A marcação em OEMs consiste em ganhar espaço mental por meio de uma conexão genuína. Com posicionamentos premium oferecidos pelas OEMs, seu aplicativo recebe um endosso direto do fabricante, aparecendo como uma recomendação principal da própria OEM. A vantagem distinta da marcação também reside em sua versatilidade, pois as campanhas de marcação podem ser executadas sem a necessidade de um aplicativo ou presença mobile do anunciante.

• A vantagem da OEM: Seja por meio de telas de abertura de vídeo ou feeds de tela de bloqueio, as OEMs permitem que você permaneça na mente do usuário em toda a jornada do usuário, desde alarmes matinais até compras noturnas.

Por que os Profissionais de Marketing Confiam no Ecossistema de OEM

Além do alcance e dos formatos, existem várias razões pelas quais o ecossistema de OEM é cada vez mais confiável.

• Tráfego 100% Livre de Fraude: Porque os anúncios são veiculados diretamente no hardware do dispositivo, sem camadas adicionais entre o usuário e o anunciante, o risco de fraude é praticamente eliminado.
• Modelos Baseados em Desempenho: Os OEMs oferecem uma gama de modelos baseados em desempenho que permitem aos anunciantes executar campanhas com menos risco e alcançar um ROAS mais alto.
• Integração com MMPs: A espinha dorsal de qualquer campanha bem-sucedida é sua capacidade analítica, e a integração com plataformas de atribuição líderes garante que os profissionais de marketing aren’t voando às cegas. Cada decisão é baseada em dados, significando que as campanhas evoluem em tempo real, otimizando para máxima eficácia.
• Monetização e Liberdade de Escolha: OEMs fornecem às marcas a liberdade de escolher como desejam monetizar e quais provedores de pagamento desejam. Os anunciantes não precisam mais ser forçados ao sistema de pagamento padrão e ao “tax” imposto nos jardins murados.
• Segmentação Extensiva: Com sua profunda compreensão do comportamento do usuário a partir de dados precisos no nível do dispositivo, mobile os OEMs permitem que os profissionais de marketing criem campanhas hiperpersonalizadas.

Pronto para Começar com OEMs de Mobile?

A questão para 2026 não é se você deve estar em Mobile OEMs mas quão rápido você pode escalar lá. Não deixe seu crescimento à mercê dos jardins murados. Se você está pronto para mergulhar mais fundo e dominar este cenário, eu o incentivo a ler nosso novo 2026 Mobile Guia de Publicidade OEM. Este manual abrangente foi criado para ajudá-lo a navegar nas complexidades do ecossistema, desde a compreensão de formatos de anúncios específicos até a otimização da sua estratégia multicanal para desempenho máximo, apoiado por histórias de sucesso reais de marcas que adotaram este futuro de crescimento de aplicativos.