Parceiro de métricas do Snap: Tudo sobre o Snapchat e como mensurar anúncios do Snap com Singular
Nos últimos meses, ouvimos vários clientes interessados em implementar Snapchat campanhas de instalação de apps. A boa notícia para você: Singular é um parceiro de medição Snap.
Esta publicação fornece algumas informações básicas sobre a plataforma e seus produtos de publicidade, e descreve como Singular podem aproveitar nossos conjuntos de ferramentas combinadas de atribuição e análise para mensurar e otimizar campanhas no Snapchat.
Uma plataforma mobile massiva
A menos que você esteja vivendo sob uma pedra, você conhece a ascensão meteórica desta poderosa mobile plataforma. Alguns dados impressionantes:
- Mais de 238 milhões de usuários ativos diários (DAUs)
- Mais de 180 milhões de pessoas interagem com realidade aumentada no Snapchat
- Em média, cada usuário passa mais de 30 minutos por dia no aplicativo Snapchat
- Mais de 60% dos usuários criam Snaps com a câmera do Snapchat todos os dias
- 18 bilhões de visualizações diárias (!!)
O público do Snapchat tem demonstrado grande força entre os millennials. Mas seu alcance e presença cresceram rapidamente também em outros segmentos de público, e a gigante das mídias sociais oferece um alcance significativo em muitos grupos de público importantes globalmente. Como parceira de mensuração do Snap, Singular pode ajudar você a acessar esse público.
Os usuários do Snapchat adoram a plataforma, gastando mais de 30 minutos por dia, em média publicando e visualizando conteúdo. Com esse alcance e engajamento, é natural que muitos anunciantes queiram incluir a plataforma em seus programas de aquisição.
Análises digitais mostram que o Snapchat possui uma variedade de características únicas que aumentam o engajamento do usuário e fazem com que as pessoas voltem repetidamente ao longo do dia. Isso está despertando o interesse de diversas marcas em trabalhar com essa importante plataforma de tecnologia mobile e aproveitar seus produtos de publicidade digital.
O que torna o Snapchat único?
Para quem não está muito familiarizado com o Snapchat, vale a pena conferir, pois ele se diferencia de outras plataformas sociais em vários aspectos. Essencialmente, essa plataforma é construída em torno de conteúdo: vídeos e imagens verticais, não texto. Imagens e vídeos são o foco de praticamente todas as telas do Snapchat. É também uma experiência centrada em mobile , que depende da portabilidade excepcional dos smartphones e de suas mobile para capturar conteúdo, e de suas telas verticais para visualizá-lo.
Desde o início, o Snapchat criou uma personalidade e um conjunto de ferramentas que parecem ter feito com que milhões de pessoas se sentissem mais à vontade para criar conteúdo com frequência. O Snapchat deixa claro constantemente que autenticidade e atualidade são o que importam, e não necessariamente valores de produção milionários.
Esse foco na experiência orgânica é um dos motivos pelos quais os usuários adotaram o Snapchat tão rapidamente e dedicam grandes períodos de tempo a ele. Na maioria das plataformas, a porcentagem de criadores de conteúdo em relação aos consumidores de conteúdo é relativamente pequena. (Pense no YouTube como um exemplo extremo.)
Mas no Snapchat, quase todo mundo é criador de conteúdo.
6 em cada 10 usuários do Snapchat criam conteúdo todos os dias.
O Snapchat também permite que os usuários definam parâmetros específicos de privacidade e compartilhamento para cada conteúdo que produzem. Os usuários podem criar e compartilhar conteúdo com amigos individualmente, como parte de uma "história do usuário", ou podem enviar conteúdo para "Nossas Histórias", o que permite que os usuários do Snapchat construam narrativas comunitárias juntos (pense no primeiro dia de aula na faculdade ou no Coachella). Essas experiências temporárias exploram o que é indiscutivelmente a característica mais poderosa do Snapchat: a autenticidade.
O Snapchat atrai um público jovem, antenado e focado mobile , um perfil muito desejado por diversos tipos de aplicativos.
Parceiro de métricas do Snap: profissionais de marketing de aplicativos estão aproveitando o Snapchat
Com seu público-alvo amplo e jovem e seu alcance massivo, o Snapchat está se tornando rapidamente uma maneira popular para os profissionais de marketing de aplicativos aumentarem rapidamente o número de instalações.
Para muitos dos nossos clientes de marketing, o Snapchat é interessante como uma forma de aumentar a escala e diversificar as fontes de instalação — algo que muitos profissionais de marketing desejam fazer à medida que o setor se consolida em um número menor de grandes players. Com o Snapchat, as empresas têm acesso a um público enorme e altamente engajado.
Produtos publicitários
O Snapchat oferece um formato de anúncio em tela cheia para campanhas de instalação de aplicativos. Sua base é o Snap Ad, um vídeo vertical em tela cheia com duração de até 10 segundos. Após assistir ao vídeo, os usuários do Snapchat interessados em saber mais ou baixar o aplicativo podem deslizar para cima para ver as opções. Aqui, uma marca pode direcionar o usuário para um vídeo mais longo, outros conteúdos locais ou diretamente para uma das lojas de aplicativos para fazer o download. A introdução de lances baseados em metas para anúncios de instalação aprimora ainda mais o formato, permitindo que os anunciantes de aplicativos otimizem seus anúncios para gerar mais instalações.
Atualmente, os anunciantes podem comprar diretamente da equipe de vendas da Snapchat’s, através de um gerenciador de anúncios autoatendimento, ou conduzir campanhas através de um dos cada vez maiores números de Snapchat Partners.
Aqui está um exemplo de um anúncio em vídeo do Snapchat:
Parceiro de métricas do Snap: a relação da Singularcom o Snapchat
Como parceira oficial de mensuração do Snapchat, Singular tem acesso completo às métricas de desempenho e gastos com campanhas publicitárias no Snapchat, proporcionando insights máximos sobre as campanhas.
Os clientes Singular podem facilmente mensurar suas campanhas do Snapchat usando as ferramentas e os fluxos de trabalho que já conhecem e apreciam.
Assim como em cada uma de nossas mais de 2.000 integrações com parceiros, podemos eliminar instalações duplicadas e eventos de reengajamento, além de fornecer toda a gama de métricas de anúncios nos níveis de campanha, criativo e provedor. Todos os relatórios de rastreamento e coorte estão disponíveis.
Singular também pode capturar os dados de gastos da sua campanha no Snapchat até o nível do anúncio. Isso significa que você pode realizar análises de ROI, assim como faria com qualquer outro Singular . Isso contribuirá para insights de campanha sem precedentes para seus esforços no Snapchat.
Com Singular, você pode monitorar o desempenho das campanhas do Snapchat em tempo real para obter insights valiosos. Use nossa plataforma de análise unificada e poderosa para mensurar:
- Impressões: acompanhe todas as visualizações dos seus anúncios do Snapchat.
- Visualizações de vídeo: Meça o número de visualizações de vídeos de anúncios do Snapchat que ocorrem na plataforma.
- Deslize para cima: Obtenha uma contagem precisa dos cliques em "deslizar para cima" que ocorrem em suas campanhas e execuções.
- eCPM: Obtenha uma medida precisa do custo efetivo por mil impressões para a campanha do seu aplicativo.
- eCPV: Garanta o máximo de informações com a medição abrangente do custo efetivo por visualização de vídeo para sua campanha criativa.
- eCPI: Obtenha visibilidade real do seu custo efetivo por instalação no Snapchat.
- Conversões de instalação de aplicativos: saiba quantos cliques resultam em instalações.
- Desduplicação: Evite pagamentos duplicados e obtenha dados precisos para análises de ROI com mobile da Singular
Com nosso acesso aos registros de data e hora dos cliques originados no Snapchat, como parceiros de mensuração do Snap, podemos medir o desempenho dos anúncios com precisão. Como o Snapchat é uma "rede de autoatribuição", assim como o Facebook, o Google e o Twitter, você não precisa criar tags especiais para suas campanhas no Snapchat. Basta usar a configuração de campanha intuitiva do Singulare você estará mensurando em minutos.
Acesse esta página para obter informações sobre as métricas de eventos rastreáveis do aplicativo Snapchat.
Temos o prazer de ser um parceiro de medição da Snap e esperamos que cada vez mais clientes implementem programas de campo nos próximos meses.
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