SKAN 4 está chegando: estamos vendo um aumento significativo nas postagens relacionadas ao SKAN 4 (novamente) e aqui está o que você precisa saber agora

O SKAN 4 está sendo aguardado há muito tempo. Mais de um ano, na verdade, desde junho de 2022. E embora tenhamos visto um breve aumento nos postbacks do SKAN 4 quando o Meta migrou do SKAN 3, a porcentagem do SKAN 4 em relação ao total de postbacks caiu drasticamente para a marca de 10% quando o bug de reinicialização do CV do SKAN 4 apareceu. 

Agora estamos vendo os números voltarem a subir.

Não se empolgue demais, estamos falando 17%, não 30% ou 50% ou 80% … mas é a maior porcentagem desde o bug de redefinição do SKAN 4 CV, e talvez, só talvez, a taxa de crescimento que estamos vendo ao vivo no Singular Rastreador de adoção SKAdNetwork continuará.

Então a grande questão é: você está pronto?

SKAN 4: novidades em breve, disponíveis sob demanda

Acabamos de realizar o webinar SKAN 4 is coming para ajudar os profissionais de marketing a se prepararem. Como de costume, reunimos um time de especialistas de alto nível para compartilhar o que’ está acontecendo e o que você precisa saber para se preparar.

Confira on-demand agora mesmo para todas as informações, incluindo:

• O estado atual do SKAN 3 e a tendência de adoção do SKAN 4
• O que muda entre SKAN 3 e SKAN 4?
• Táticas práticas para se tornar um dos primeiros a adotar a tecnologia
• Previsões sobre quando o SKAN 4 será o modelo majoritário

Aqui estão algumas das dicas e informações importantes do webinar para você começar…

Utilizando o segundo e o terceiro postbacks do SKAN 4

Como todos no marketing mobile sabem, o SKAN 4 traz múltiplos postbacks, enquanto o SKAN 3 tinha apenas um. O que ninguém sabe ao certo ainda é o quão úteis eles serão e o que possibilitarão.

Uma coisa que provavelmente não trarão é otimização adicional da rede de anúncios. Mas oferecerão uma compreensão mais profunda do valor a longo prazo dos usuários, jogadores e clientes que você obtém de diferentes campanhas e fontes.

De Richard Eiseman, especialista em automação de marketing digital da DraftKings:

“Com esses atrasos maiores, provavelmente não veremos nenhuma plataforma otimizando para o segundo e terceiro postbacks, ou pelo menos é o que temos ouvido até agora. Mas será uma ferramenta muito útil para diferenciar ainda mais os usuários e entender o que eles fazem após esse único ponto de dados pós-instalação.”

O que provavelmente veremos é uma diversificação muito maior na forma como profissionais de marketing e anunciantes usam o SKAN em diferentes verticais e para diferentes esquemas de monetização, graças a esses postbacks adicionais. Funis mais longos agora são mais mensuráveis ​​para aplicativos de assinatura de alto valor, e os desenvolvedores de jogos casuais/hipercasuais poderão rastrear os níveis de monetização de anúncios além da primeira semana.

Mais dados são mais dados

O SKAN 4 é mais complexo, o que é uma desvantagem, mas fornece mais dados. E não se trata apenas de passar de 50 para 100 (o que é bom), mas sim de partir do nada para alguma coisa (o que é essencial).

De Matthew Ellinwood, diretor de gestão de produtos da Liftoff:

“Antes tínhamos poucos dados ou nenhum dado, e agora temos a possibilidade de obter três níveis diferentes de dados. Um aspecto que destaco com essa abordagem de múltiplas requisições e a adição de valores de granularidade grossa e fina é o que acredito que terá o maior impacto: o aumento na certeza de obter o nível mais básico de detalhes, os dados mais grosseiros, dentro de um período específico, podendo contar com a obtenção rápida desses dados e desse sinal. Já na versão anterior, antes de termos esses sinais de granularidade grossa e fina, não tínhamos essa opção.”

Esta é uma ótima notícia para editoras independentes e menores, pois a abordagem "tudo ou nada" do SKAN 3 frequentemente deixava os anunciantes que não investiam grandes quantias em uma situação de extrema escassez de dados. Nesse sentido, o SKAN 4 equilibra um pouco as coisas.

De Eran Friedman, CTO da Singulare "principal especialista em SKAN":

“Os anunciantes menores vão receber alguma coisa em vez de nada, como acontecia antes.”

A democratização dos dados de marketing via SKAdNetwork pode ser um exagero, mas pelo menos é um passo na direção certa. Claro, também há vantagens para os gigantes do mobile : mais do que mais é… mais. Mesmo que você já tenha uma quantidade razoável de dados — ninguém está realmente satisfeito com a quantidade de dados disponível no SKAN 3 — você terá mais dados e dados melhores com o SKAN 4.

Segundo Matthew, a menor taxa de anúncios nulos dará um grande impulso à otimização da rede de anúncios, acrescentando que isso "nos aproximará um pouco mais daquela era pré-AT&T, que era muito mais fácil"

SKAN 3 vs SKAN 4: onde está o ecossistema?

O SKAN 3 não está funcionando bem para 10% dos profissionais de marketing em nosso webinar, o que já era esperado. E para a maioria, 72%, está apenas razoável. Mas a maioria ainda não está totalmente engajada com o SKAN 4. Apenas 3% se sentem prontos, enquanto 43% estão trabalhando nisso e 37% estão considerando a possibilidade.

Outros 16% são mais do tipo "volte a falar comigo daqui a 2 meses, quando as correções de bugs do SKAN estiverem disponíveis em mais dispositivos"

Isso pode não estar muito longe. 

A data de lançamento do iOS 17’s é 18 de setembro, e já há um aumento massivo nas novas versões do iOS capturadas em StatCounter’s relatórios. Ambos sugerem que outubro pode ser um mês interessante para a atualização massiva do iOS.

O aumento na porcentagem de postbacks do SKAN 4 que Singular está observando sugere que as redes e plataformas de anúncios estão se familiarizando com o SKAN 4 e podem em breve aumentar seu uso. Pelo menos algumas plataformas certamente estão. De Sara Camden, líder de marketing de produto e desempenho de aplicativos da InMobi:

“Atualmente, 90% dos gastos com iOS entre nossos clientes de performance são compatíveis com SKAN, e mais 90% desse total são para SKAN 3 ou superior.”

Gostaria de ser otimista, mas a maioria dos nossos painelistas acredita que o SKAN 4 só alcançará uma posição majoritária no ecossistema em 2024. Complexidade, desafios do ecossistema e lentidão decorrentes de alguns bugs que observamos são os principais problemas.

De Eran Friedman:

"Espero que o primeiro trimestre de 2024 seja a fase de adoção em massa, mas acho que as redes talvez sejam um pouco mais cautelosas agora, depois dos bugs e problemas recentes que foram encontrados.". 

Matthew Ellinwood:

“Se você me perguntasse há seis ou oito meses, eu provavelmente estaria otimista. Mas… o crescimento percentual do estoque disponível ao longo do tempo tem ficado para trás. E não acho que isso vá mudar muito rapidamente.”

Sara Camden:

“Há muitas coisas diferentes que precisam se encaixar. São os players de tecnologia publicitária que mencionei, mas também os anunciantes… acabou sendo muito mais complicado e exigiu uma mudança de mentalidade diferente até mesmo das versões anteriores do SKAN. Então, está levando um tempo para chegarmos a um ponto ideal, mas os usuários também precisam ter a versão correta do iOS.”

Ricardo Eiseman

“Estamos basicamente na fase de testes… felizmente, Singular tem o modelo de transição. Então, mesmo nos canais em que estamos recebendo alguns sinais SKAN 4 e alguns SKAN 3, podemos obter leituras de ambos os tipos e maximizar o que está disponível agora.”

Confira todos os detalhes do webinar completo

Como sempre, clique para assistir ao webinar completo e obter todas as informações.

Vale a pena investir seu tempo.

E fique de olho no próximo webinar da Singular.