Índice de ROI Singular 2020: Google, Facebook, Apple Search Ads, TikTok… e o poder do foco

Estamos lançando hoje a versão 2020 do Índice de ROI Singular , e é empolgante ver o que está mudando no mundo da aquisição de usuários mobile .

Resumo do Índice de ROI:

• O TikTok entrou na lista pela primeira vez
• Google e Facebook: claro
• O Apple Search Ads deu mais um passo — um salto gigantesco — para se tornar um parceiro de publicidade indispensável
• Muitas redes de publicidade "pequenas" provaram seu valor

Mobile muda rapidamente, e 2019 não foi exceção. O TikTok surgiu do nada no início do ano passado para se tornar um player global significativo no mundo da aquisição de usuários mobile . O Apple Search Ads figurou em todos os rankings da App Store. A Amazon ainda não entrou no mercado de aquisição de usuários mobile . E o poder do "pequeno" é cumulativamente enorme.

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TikTok, você disse?

A maior novidade, sem dúvida, é o TikTok.

Como destacamos recentemente, TikTok cresceu a velocidade da luz. Ao adicionar mais de 600 milhões de usuários em um único ano calendário—e então construir a base para monetização com ferramentas para anunciantes—resultou em um crescimento massivo de 75X nos gastos com anúncios na plataforma de maio a novembro.

É por isso que o TikTok passou de nem sequer aparecer no Índice de ROI do ano passado e nem estar no nosso radar até agosto, para figurar em duas listas de líderes no relatório deste ano. Isso significa ir de zero a uma das 15 principais fontes de mídia para anunciantes no planeta… em apenas cinco meses de atividade.

E o TikTok ainda nem atingiu todo o seu potencial.

A quantidade de anúncios é baixa. As ferramentas de marketing são rudimentares. E a base de usuários ainda está crescendo rapidamente. Se o TikTok conseguir manter esse ritmo, será uma força enorme a ser considerada no espaço da publicidade mobile .

Google e Facebook: naturalmente

O Facebook e o Google continuaram sendo o Facebook e o Google ao longo dos últimos 12 meses.

Em outras palavras, elas continuaram sendo plataformas globais gigantescas, presentes em praticamente todos os rankings, tanto para Android quanto para iOS, e mantiveram a escalabilidade e a qualidade em praticamente todo o planeta.

E, surpreendentemente, ainda há espaço para melhorias.

O WhatsApp, que teve um crescimento quase sem precedentes para uma plataforma já gigantesca, com impressionantes 759,4 milhões de downloads em 2019, ainda nem sequer foi monetizado. À medida que o Facebook continua a desenvolver o seu negócio do WhatsApp, as possibilidades tornam-se ainda maiores.

Da mesma forma, o Google continua a melhorar, classificando-se em quase todas as categorias e fornecendo, como o Facebook, uma das poucas fontes de mídia com escala verdadeiramente global. E o Google continua a se aprimorar na busca da mensagem criativa e da mensagem certas para a pessoa certa, no momento certo.

Anúncios de busca da Apple: ganhando muita força

A Apple lançou uma pequena plataforma de anúncios em 2016. Hoje, o lema do Apple Search Ads é "No topo da busca. Na mente do consumidor", e a divisão, que antes era pequena, não está errada.

O Apple Search Ads liderou o ranking em todas as categorias, verticais e regiões do Índice de ROI da Singularem 2020, consolidando sua posição como ferramenta indispensável para profissionais de marketing de aplicativos, ao lado do Google e do Facebook.

É simples: toda instalação de iOS precisa acontecer na App Store. E quando as pessoas pesquisam um novo aplicativo, é a tempestade perfeita de oportunidades: elas estão no lugar certo, demonstram alta intenção de compra, veem um anúncio bem no topo da tela e podem interagir com ele com um único toque.

Isso é difícil de superar… e o resultado são altas taxas de conversão.

Índice de ROI: o poder do foco permanece

É difícil classificar empresas como de nicho quando elas empregam centenas de pessoas, captaram dezenas de milhões de dólares e — em pelo menos um caso — foram vendidas por quase US$ 1 bilhão. Mas, em comparação com Apple, Google e Facebook?

Digamos assim: eles não são grandes.

Mas eles competem com os melhores do mundo.

Estou falando de empresas como Aarki, AdAction, AppLike, AppLovin, IronSource, Liftoff, Moloco, Nend, Tapjoy, Vungle, Fyber, Digital Turbine e Chartboost. Na era de Golias — as grandes empresas de tecnologia — ainda existem Davids que conhecem seu nicho, desenvolvem tecnologia exclusiva, conquistam vantagem competitiva e se mantêm firmes.

Cada uma delas aparece nos rankings da Singularde redes de anúncios que oferecem excelente retorno sobre o investimento e/ou retenção na aquisição de usuários mobile , tendo superado mais de 500 outras fontes de mídia para alcançar esse feito.

Isso é impressionante e merece o selo de honra do Índice de ROI Singular .

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