A Meta cobrará o dobro da receita média de anúncios para assinaturas na UE

A partir de novembro de 2023, a Meta cobrará o equivalente a US$ 127,40 por uma assinatura anual de seus serviços na União Europeia. Isso representa praticamente o dobro da receita publicitária que a Meta obtém por usuário na Europa, que totalizou pouco menos de US$ 64 nos últimos quatro trimestres.

Meta anunciou hoje que, devido a mudanças nas regulamentações da UE, oferecerá uma assinatura sem anúncios para o Facebook e o Instagram. A razão principal: os legisladores da UE têm rejeitado Meta’s uso de “necessidade contratual” como base legal na Europa para o processamento de dados de usuários para publicidade personalizada e empurrou a Meta em direção a uma opção de assinatura que então ofereceria aos cidadãos da UE um meio livre de processamento de dados para acessar as plataformas sociais de escala global da Meta’s.

A assinatura será opcional, anunciou a Meta hoje em um de divulgação . A opção é simples:

1. Ou você paga pelo serviço
2. Ou, ainda, concorde em receber anúncios direcionados e relevantes

Quantos assinantes seriam necessários para substituir a receita da Meta na UE?

Graças aos relatórios detalhados trimestrais e anuais da Meta’s relatórios, é fácil entender tanto quanto a Meta ganha com publicidade agora, quanto quantos europeus precisariam assinar os serviços da Meta’s para substituir essa receita de anúncios.

• A Meta teve uma média de 408 milhões de usuários mensaisnos últimos 4 trimestres.
• Cada usuário retornou, em média, US$ 15,99 por trimestre.
• A Meta faturou US$ 63,97 por usuário ativo mensal com publicidade.

Note que a receita total por usuário é ligeiramente superior à receita de anúncios por usuário, simplesmente devido ao fato de a Meta oferecer alguns produtos para compra.

Mas, teoricamente, o plano de assinatura da Meta geraria muito mais receita por usuário médio do que os anúncios.

Os assinantes na web pagarão US$ 10,60 por mês, totalizando quase US$ 130 por ano (até o momento, não há menção a um desconto anual, embora isso possa vir a acontecer). Os assinantes do aplicativo pagarão mais, mas estou usando os valores da web, pois a Meta está seguindo o exemplo do Twitter ao cobrar mais pelas compras dentro do aplicativo para cobrir as taxas da Apple e do Google.

Esses 130 dólares representam quase o dobro do que a Meta ganha com publicidade direcionada por usuário médio.

Nesse ritmo, a Meta precisaria de 208.572.327 assinantes europeus para substituir toda a receita de anúncios.

Claro, como we’ve visto do Twitter (OK, X), poucos se inscrevem. No X, cerca de 640.000 pessoas pagam pelo premium, antes Twitter Blue. Se considerarmos a estimativa do Twitter Ads Manager’s 372,9 milhões usuários endereçáveis, that’s muito menos que 1% dos usuários. Para ser preciso, it’s menos de .2% dos usuários. E there’s pouquíssimo que indique que os usuários da Meta seriam suficientemente diferentes para impactar a economia no Facebook e Instagram.

Não se trata de uma mudança no modelo de negócios da Meta

208 milhões de europeus não vão começar a pagar o equivalente a 130 dólares por ano para acessar o Facebook, quando podem obtê-lo simplesmente consentindo em ver anúncios. 

Na verdade, trata-se simplesmente de acertar os detalhes para que a Meta possa apontar para o modelo de assinatura e dizer aos reguladores europeus que os cidadãos podem optar por não ter seus dados processados ​​para publicidade personalizada, caso escolham pagar pelo serviço.

Essa é uma boa notícia para os anunciantes, que não querem perder uma forma valiosa de se conectar com consumidores, jogadores, clientes e usuários.

É também uma boa notícia para os europeus, que continuarão a ter um serviço valioso que os conecta com amigos, entes queridos, comunidades e celebridades, e que poderão continuar a fazê-lo gratuitamente agora que a Meta (quase certamente) apresentou uma justificativa legal plausível para continuar a processar dados de usuários para publicidade personalizada.