Ações antitruste do Google: eis o que os estados e o Departamento de Justiça dizem querer

O que vai acontecer no caso antitruste do Google? Neste verão, um tribunal americano considerou o Google culpado de operar um monopólio ilegal em buscas e publicidade em mecanismos de busca. Além do Departamento de Justiça federal, 51 estados e territórios se uniram à ação judicial que ameaça a existência do Google como o conhecemos, tornando-a provavelmente o maior caso antitruste nos Estados Unidos desde a condenação da Microsoft em 2001.

Assim como no caso da Microsoft, a situação atual do Google levará anos para ser resolvida.

Mas vale a pena analisar mais a fundo o que os estados e o Departamento de Justiça esperam do juiz responsável pelo caso como medidas reparatórias.

O que os estados querem do Google

Em última análise, eles querem 5 coisas no caso antitruste do Google:

1. Distribuição de buscas e compartilhamento de receita:
   Os estados sugerem limites ou proibições aos contratos do Google que estabelecem seu status padrão em navegadores e dispositivos, visando impedir que o Google monopolize novos canais de distribuição.
2. Acumulação e utilização de dados.
   Recomendam ainda que o juiz determine que a Google deve partilhar alguns dos seus dados (como índices e modelos de pesquisa) para criar condições equitativas para os concorrentes, respeitando simultaneamente a privacidade dos utilizadores.
3. Geração e exibição de resultados de pesquisa.
   Para contrariar o controle do Google sobre as fontes de conteúdo, eles propõem dar aos sites a opção de excluir seu conteúdo do treinamento e dos produtos de IA do Google, reduzindo assim o domínio do Google na IA aplicada a buscas.
4. Escala e monetização da publicidade:
   O Departamento de Justiça dos EUA está solicitando medidas para reduzir o domínio do Google na publicidade em mecanismos de busca, permitindo que os concorrentes tenham mais acesso aos dados dos anúncios e dando aos anunciantes mais transparência e controle sobre a veiculação de anúncios.
5. Medidas administrativas e de conformidade
   Para garantir o cumprimento de qualquer decisão judicial, propõem a nomeação de um comitê técnico, a elaboração de relatórios periódicos e o treinamento dos funcionários sobre conformidade, além da implementação de diversas disposições contra a burla e a retaliação.

Em suma, o que o Departamento de Justiça e os 38 estados esperam do juiz é significativo. Trata-se do passado, mas também do futuro. É punitivo e preventivo.

“Os demandantes têm o dever de buscar — e o Tribunal tem a autoridade para impor — uma ordem que não apenas aborde os danos já existentes como resultado da conduta ilegal do Google, mas também previna e restrinja a recorrência da mesma infração de manutenção de monopólio ilegal no futuro”, diz a lista de medidas cabíveis.

Antitruste do Google: como isso se parece na prática

Imagine dispositivos sem o Google… é um pouco desafiador, não é? É quase impossível, também.

A maioria dos dispositivos mobile vem com o Google pré-instalado de alguma forma. No Android, geralmente é o Google Play e aplicativos principais do Google, como YouTube e Gmail, mas também está presente no iOS, onde o Google comprou o direito de ser o mecanismo de busca padrão.

“O ponto de partida para lidar com a conduta ilegal do Google é desfazer seus efeitos na distribuição de resultados de busca”, afirmam os autores da ação ao tribunal.

(A Apple não deve estar nada satisfeita com isso: ela fatura bilhões de dólares anualmente sem fazer nenhum esforço, vendendo essa posição padrão nos resultados de busca para o Google.)

Outro fator afetado é o Chrome, que é de longe o navegador mais usado no mundo — nem se compara aos outros — e que tem, obviamente, o Google como mecanismo de busca padrão.

 

 

O Departamento de Justiça e os estados querem que o Google compartilhe os dados do índice de pesquisa

Os mecanismos de busca, assim como os LLMs (Licensed Liability Management), melhoram quando possuem mais dados. Por isso, o Departamento de Justiça e os estados querem que o Google seja obrigado a compartilhar uma enorme quantidade de dados com seus concorrentes.

Esses dados incluem:

• Índices, dados, feeds e modelos usados ​​para a pesquisa do Google
• Resultados de pesquisa, recursos e anúncios do Google, incluindo os sinais de classificação subjacentes, especialmente em mobile

Isso seria simplesmente inacreditável se realmente acontecesse: o Google seria obrigado por lei a entregar não apenas a matéria-prima que utiliza para alimentar seu mecanismo de busca, e não apenas os algoritmos que o impulsionam, mas também o próprio produto gerado pela busca do Google: os resultados da pesquisa.

Sinceramente, não consigo imaginar isso acontecendo de verdade. E me espanta que os estados e o Departamento de Justiça estejam realmente pedindo isso.

Mas não há como prever com o que um juiz concordaria.

Abordar a escala e o enorme portfólio de produtos do Google

Para o Departamento de Justiça e os estados, o caso antitruste contra o Google também diz respeito à escala. Eles querem abordar a enorme dimensão e o vasto portfólio de produtos do Google, que permitem à empresa ter visibilidade do ecossistema de publicidade a partir de múltiplas perspectivas e, portanto, potencialmente, obter vantagem sobre os concorrentes.

Eles não têm muita clareza sobre quais soluções gostariam de ver para isso, no entanto.

Uma coisa que eles sugerem seria música para os ouvidos dos profissionais de marketing de performance: mais dados de campanha.

“Os demandantes estão considerando soluções que permitam aos anunciantes de pesquisa do Google receber informações transparentes e detalhadas (por exemplo, Relatórios de Consultas de Pesquisa e outras informações relacionadas ao leilão de anúncios de texto e à monetização de anúncios) que respeitem a privacidade do usuário e que permitam desativar recursos de pesquisa do Google (por exemplo, expansão de palavras-chave, correspondência ampla).”

Para onde tudo isso vai dar?

O Google recorreu da decisão e considera as propostas radicais (e de fato são) e excessivas (talvez). Uma proposta mais detalhada de soluções é esperada ainda este mês, mas tudo isso pode ser afetado pelas eleições federais.

Em suma, uma decisão final sobre as medidas corretivas deverá ser tomada em algum momento da primavera de 2025. Em outras palavras, a justiça — ou a injustiça, dependendo do ponto de vista sobre o processo contra o Google — é lenta.

Assim como no caso antitruste da Microsoft, serão necessários anos de apelações e julgamentos para resolver tudo, e até lá a maioria das questões poderá já estar desatualizada.

Estados que se uniram ao processo antitruste contra o Google

Segue a lista dos 51 estados e territórios dos EUA envolvidos no processo antitruste contra o Google:

1. Alasca

2. Arizona

3. Arkansas

4. Califórnia

5. Colorado

6. Connecticut

7. Delaware

8. Distrito de Columbia

9. Flórida

10. Geórgia

11. Havaí

12. Idaho

13. Illinois

14. Indiana

15. Iowa

16. Kansas

17. Kentucky

18. Louisiana

19. Maine

20. Maryland

21. Massachusetts

22. Michigan

23. Minnesota

24. Mississippi

25. Missouri

26. Montana

27. Nebraska

28. Nevada

29. Nova Hampshire

30. Nova Jersey

31. Novo México

32. Nova Iorque

33. Carolina do Norte

34. Dakota do Norte

35. Ohio

36. Oklahoma

37. Oregon

38. Pensilvânia

39. Porto Rico

40. Rhode Island

41. Carolina do Sul

42. Dakota do Sul

43. Tennessee

44. Texas

45. Utah

46. ​​Vermont

47. Virgínia

48. Washington

49. Virgínia Ocidental

50. Wisconsin

51. Wyoming