O que a entrada do TikTok no mercado de jogos significa para os desenvolvedores de aplicativos
Parece que oscilamos entre ciclos de expansão e contração na nossa concepção do que é um aplicativo, impulsionados pelas demandas de crescimento, pelas limitações dos dispositivos móveis e pelas oportunidades que surgem quando os aplicativos fazem a transição com sucesso para outras plataformas. É interessante refletir sobre isso ao pensarmos no que a incursão do TikTok no mundo dos jogos, um processo que vem se desenvolvendo há tempos, mas ainda está em seus estágios iniciais, significa para os desenvolvedores de aplicativos.
E, claro, quando pensamos no que é um aplicativo e no que é um jogo.
Há dez anos, um aplicativo queria ser simples. Direto ao ponto. Brutalmente objetivo. Os desenvolvedores competiam entre si para remover todos os recursos potencialmente desnecessários. Até hoje, se você quiser postar suas fotos no Instagram em um formato que não seja uma por vez, precisará baixar um aplicativo separado — o Layout do Instagram — para formatar várias fotos em um padrão e satisfazer sua sede por curtidas.
Então, à medida que as telas ficaram maiores e o WeChat mostrou como se tornar uma plataforma sem hardware, os recursos começaram a retornar e os aplicativos voltaram a ficar maiores.
Basta olhar para o Facebook
Hoje, enquanto a Meta (a empresa) trabalha arduamente para inventar o futuro da existência digital e, por mera coincidência, detém a plataforma em que opera, o Facebook (o aplicativo) está:
- Vídeos/filmes (devem ser melhores que o YouTube)
- Reels (precisamos reconquistar os jovens do TikTok)
- Salas de bate-papo por áudio
- salas de bate-papo por vídeo
- Transmissão ao vivo (Twitch, onde fica o Twitch?)
- Discussões em grupo
- Vídeo ao vivo
- Histórias
- Mercado (Craigslist? eBay? O que são essas coisas?)
- Páginas (Geocities para marcas, ou isso seria muito drástico?)
- Bairros
- Comprar (olá, Amazon)
- Eventos (você disse Eventbrite?)
- Namoro (combine isso, Match)
- Jogos (mais ou menos)
- Pagamentos (PayPal/Venmo Lite)
Basicamente, todo mundo quer ser o WeChat, meu bem!
Com a troca de mensagens instantâneas como base inicial e camadas sucessivas de redes sociais, jogos, pagamentos, compras, serviços de terceiros e muito mais sendo adicionadas ao longo da década de sua existência, o WeChat não fatura apenas de US$ 17 a 20 bilhões com seus próprios serviços sociais, mas provavelmente bilhões a mais em pequenos incrementos por meio de fatias dos US$ 400 bilhões transacionados anualmente em sua plataforma. Além disso, é claro, dos valores enviados pelos 900 milhões de usuários do WeChat Pay através do serviço.
Plataforma > Aplicativo.
E depois você tem o TikTok
TikTok está quente, literalmente o trimestre mais lucrativo em mobile história de apps com $840 million de receita no Q1. (OK, não vamos fazer a Amazon engasgar com seu Blonde Vanilla Latte #6 Starbucks em uma explosão de risos: isso conta apenas compras dentro do app, e é uma fração mínima do volume de mercadorias que flui continuamente pela Amazon mobile app mesmo em um trimestre realmente ruim.)
Esse número chegará a US$ 1 bilhão trimestral muito em breve: talvez já neste trimestre.
E é construído sobre os ombros de 1,6 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, uma fração muito respeitável e ainda em rápido crescimento da população global, que passam 20 horas por mês no aplicativo. (Exceto quando, como eu, ocasionalmente se afogam na culpa pelo enorme desperdício de tempo que o TikTok se tornou, quando posts de blog PRECISAM SER ESCREVIDOS, e o deletam com lágrimas nos olhos, apenas para baixá-lo novamente algumas semanas depois, quando a culpa passa e estamos renovados com a determinação de não deixar que este aplicativo domine nossas vidas. Pelo menos desta vez.)
O TikTok está se preparando para entrar no mundo dos jogos, mas não são os jogos do seu pai que o TikTok está de olho.
Nem os seus jogos.
Os tipos de jogos que o TikTok pretende inserir em vídeos de dança, gatos, acidentes e esportes não são apenas jogos por si só (o que seria chato, já disponível em outros lugares, uma repetição desnecessária e provavelmente um fracasso). Em vez disso, parecem ser jogos que se entrelaçam com a essência do próprio aplicativo TikTok de maneiras únicas e interessantes.
Um dos tipos parece ser um jogo para jogar durante uma transmissão ao vivo.
O que é uma demonstração de genialidade absoluta.
Transmissões ao vivo podem ser legais, mas só se você for absurdamente apaixonado pela Influenciadora Aleatória nº 9 que está transmitindo seu gato brincando com um polvo no Second Life. Claro, você fica por um ou dois minutos, mas eventualmente, o chamado irresistível da rolagem da tela fica forte demais para ignorar, e você parte para a próxima dose de dopamina. Adeus, polvo.
Mas se você pudesse:
- Jogar um jogo relacionado à transmissão ao vivo…
- talvez com os outros espectadores da transmissão ao vivo…
- que inclusive interage com o criador que está apresentando a transmissão ao vivo
… isso poderia ser realmente incrível. Meio divertido. Cativante. Pegajoso. E algo que te prende ao conteúdo e a comunidade ao redor desse criador para mantê-lo na transmissão ao vivo … enquanto também oferece parte da diversão, interesse, prazer e fuga que você’está buscando atualmente na sua pausa de 10 minutos da vida.
O TechCrunch afirma que isso poderia ser feito com compartilhamento de tela, feedback ao vivo transmitido para toda a audiência e outros recursos interessantes. Outras opções semelhantes a jogos incluem presentes virtuais/apostas leves em algo como um sorteio 50/50, talvez onde o criador fica com 50% da receita e um vencedor da audiência fica com os outros 50%.
(Após as taxas da plataforma, claro.)
Nada disso está totalmente finalizado, anunciado e lançado, mas tudo parece inovador e inspirador: pelo menos em termos de criação de novas combinações de mídia para entretenimento e comércio.
A grande confusão (também conhecida como experiências convergentes)
E tudo isso está totalmente em sintonia com o que estamos vendo em outros lugares: experiências convergentes em espaços compartilhados com múltiplos usos. Fortnite, por exemplo, é famoso por seus jogos, com uma espécie de rede social, diversão, shows, filmes e quem sabe o que mais.
O Horizon Worlds da Meta, uma mistura de Roblox com Minecraft para adultos, é perfeito, com opções para jogar, construir, criar, explorar, compartilhar e muito mais. E sim, shows, filmes e exercícios estão disponíveis, além do Workroom, uma plataforma de colaboração para trabalho remoto que, surpreendentemente, não é ruim.
(E tudo isso, claro, é apenas parte do que a Meta Quest faz.)
Está tudo ficando meio... ousemos dizer... metaverso.
O que, naturalmente, reflete a tendência atual de muitos aplicativos, significando que eles não apenas adicionam diferentes tipos de experiências, mas também, em muitos casos, recursos semelhantes aos de plataformas, com a esperança de que isso se expanda. Poucos, no entanto, têm a coragem de dar o próximo passo e conectar experiências divergentes de diferentes editoras por meio de pontos de acesso que antecipem um metaverso aberto, multi-editor, multi-inquilino e multi-proprietário, ainda em desenvolvimento, mas já consolidado.
E, na verdade, a estrutura tecnológica para isso ainda não existe, a menos que você a considere como a própria internet. (O que, aliás, não é um argumento fraco.)
De volta ao TikTok: o que isso significa?
O TikTok está deixando de ser um nicho, mas está fazendo isso de forma ponderada, aprimorando a experiência do usuário e a promessa da marca já existentes.
Isso inevitavelmente gera concorrência não apenas com os gigantes do mobile , já que quase todos eles são comerciantes de atenção que criam pacotes de audiência para anunciantes, mas também com startups de redes sociais, desenvolvedoras de jogos e outros setores. O tempo gasto em um ecossistema mobile não pode ser gasto em outro: não existe, de fato, um equivalente mobile da experiência de segunda tela que a TV tradicional e as smart TVs proporcionaram.
O TikTok já está fazendo sucesso e quer ainda mais.
A plataforma quer tempo ativo, não apenas tempo passivo. Ela quer verbas maiores para criadores que atraiam mais criadores, que por sua vez atraiam mais consumidores. Ela quer um fluxo de pagamentos maior que possa ser usado para gerar participação na plataforma, o que impulsiona o volume bruto de merchandising, por assim dizer, bem como a receita dentro do aplicativo.
Ao fazer isso e reinventar parte do que é, o TikTok também pode desempenhar um papel importante na descoberta de jogos. Imagine minijogos durante transmissões ao vivo que simulam jogos completos que você pode acessar com um toque. Imagine transmissões ao vivo desses jogos que você pode jogar junto com seu jogador favorito?
O céu é o limite no mundo virtual.
Editores de aplicativos inteligentes verão oportunidades no que um dos maiores aplicativos de entretenimento social do mundo está construindo para ampliar seu próprio impacto. Outros podem encontrar inspiração para direções únicas que darão às suas próprias plataformas de jogos e redes sociais.
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