5월에서 11월 사이에 TikTok 광고 지출이 75배 증가

우주 왕복선과 로켓선이 있는 것처럼 TikTok도 있습니다.

TikTok은 놀라운 성장 6억 1400만 명 올해, SensorTower에 따르면. Vine과 YouTube의 하이브리드라 할 수 있는 소셜 네트워크가 이제 15억 명에 근접하고 있습니다. 그’s 엄청난 규모 — 그리고 급격한 성장입니다. 우리는 2016년 폭발적으로 성장한 포켓몬 고 이후 이런 성장을 보지 못했습니다. 7억 5천만 다운로드 한 해에.

우리의 예상과는 완전히 다른 결과입니다.

현실적으로 보면 광고 기반 소셜 미디어 플랫폼의 사용자가 5억 명 이상 늘어났을 때 광고 매출도 함께 증가하게 되어있습니다. 실제로 그래야만 합니다. 수억 명의 신규 사용자를 지원하려면 그만한 비용이 들기 마련이니까요.

Singular 이(가) 확인한 데이터에 따르면 TikTok은 상당한 성과를 거두었습니다.

앞으로도 광고 수익을 크게 성장시킬 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

TikTok 광고 지출이 급증합니다

실제로 TikTok의 광고 지출 은 Singular 고객에 의해 올해 5월과 11월 사이에 75배 증가했습니다. (Singular 는 Lyft, Nike, Rovio, LinkedIn, Airbnb, Twitter 등과 같은 고객을 위해 연간 100억 달러 이상의 광고 지출을 최적화합니다. 및 기타 여러 고객. 따라서 주요 광고주가 자금을 어디에 투입하는지에 대한 가시성이 높습니다.)

올해 초에는 지출이 매우 제한적이었습니다.

회사는 빠르게 성장하고 있었지만, 6월에 TikTok은 조용히 계획을 발표했습니다 셀프 서비스 광고 모델 선택된 클라이언트를 위해. 아직 초기 단계이며, TikTok은 광고주가 플랫폼에서 캠페인을 쉽게 구축할 수 있도록 지속적으로 개선해 나갈 가능성이 높습니다. (참고로 TikTok은 Singular 분석, 어트리뷰션 및 광고 수익화에 통합되어 있습니다.)

내가 이야기한 한 광고주는 "그들이 얼마나 빠르게 플랫폼을 구축했는지 상당히 인상적이다"라고 말했지만 때로는 속도가 문제가 되기도 한다고 했습니다. 즉, 때때로 오류가 발생한다는 것입니다.

그러나 접근하기 어렵거나 쉬운지에 관계없이 TikTok의 잠재고객은 단순히 무시하기에는 너무 많습니다.

그리고 TikTok 사용자의 41%가 16~24세 사이, it’s 광고주가 갈망하는 젊은 층이며, 트렌드를 주도할 수 있기 때문입니다. (주의: 이 통계는 2019년 1월 기준이며 … 평균 연령은 젊은 세대가 몰려들면서 확실히 높아졌습니다. 요즘 젊은이들이 무엇을 하는지 어쨌든.)

여전히 성장 여지가 많음

맥락을 추가하자면, 올해 초 TikTok에 대한 광고비는 Facebook과 Google에 대한 광고주의 총 광고비의 1% 미만이었다. 8월과 10월 사이에 TikTok의 광고비는 이들 플랫폼의 3-5% 수준으로 증가했다.

It’s 여전히 선도적이고 잘 확립된 플랫폼에서 보는 것의 아주 작은 일부에 불과하지만, there’s 확실히 성장 여지는 있습니다. Ad load — 사용자가 광고를 보는 빈도 — 는 예를 들어 인스타그램에서 약 22%입니다. 이는 5개의 콘텐츠 중 대략 하나가 광고라는 뜻입니다. 그리고, Facebook은 더 높은 빈도 테스트 스토리에서. 하지만 TikTok에서는 현재 광고 부하가 5개 비디오당 하나에서 20개 비디오당 하나까지 다양합니다, @mattcatbat, 450,000명 이상의 팔로워를 보유한 TikTok 사용자로, 나에게 말했습니다.

그 최고점은 내 경험상 흔하지 않아요. 개인 테스트에서는 — 그래, 사랑, TikTok에 쏟은 모든 시간도 실제로 일 — 나는 광고 노출이 매우 낮다는 것을 보고 있어요 … 확실히 최저 수준이에요.

즉, TikTok이 자체 서비스 플랫폼 및 광고주들을 위한 다른 기능들을 강화함에 따라 성장 가능성이 매우 높다는 것을 의미합니다.

TikTok에서 무엇이 효과가 있나요?

TikTok의 엄청난 성장에도 불구하고 아직 초기 단계입니다.

소매가 마켓플레이스와 함께 TikTok에서 광고비의 큰 부분을 차지하는 것을 볼 수 있습니다. 소매는 완벽한 의미가 있습니다. TikTok에는 젊고 패션에 민감한 청중이 있습니다. 이들은 최신 트렌드와 유행에 영향을 받기 쉬우며 구매하도록 유도됩니다.

마켓플레이스는 Singular에서 두 개 이상의 플랫폼 참여자를 확보하려는 고객을 분류하는 카테고리입니다. 대표적인 예로 주문형 음식 배달 서비스가 있습니다. 이러한 서비스는 일반적으로 고객(음식 구매자)과 배달 담당자(기사), 그리고 음식 제공자(레스토랑)도 확보하려고 합니다.

이러한 브랜드 중 다수는 소매와 유사합니다.

기본적으로 이들은 구매자를 늘리려 합니다. 바로 최종 사용자 고객입니다. 하지만 TikTok에는 젊은 성인층도 많이 있습니다. 이 중 일부는 자동차를 운전하고, 더 많은 처분 가능 소득이 필요할 수 있습니다. 따라서 많은 마켓플레이스가 서비스 제공자를 추가할 수 있습니다.

우리가 볼 때 게임 산업은 아직 많지 않아 놀랍습니다(Singular의 많은 고객이 게임 퍼블리셔이고 새로운 것을 테스트하는 데 매우 빠르기 때문입니다). 금융 서비스도 많지 않은데, 이는 놀랍지 않습니다.

하지만 게임 퍼블리셔나 핀테크 기업이 TikTok에서 활동하지 않는다는 의미는 아닙니다. 정반대입니다.

핀테크와 게임: TikTok에서?

사실, 한 광고주는 자신의 핀테크 기업을 위해 TikTok에서 광고하고 있다고 말했습니다.

콘텐츠를 틱톡에 특별히 최적화하지 않았음에도 불구하고 다른 플랫폼과 비교해 비슷한 성과를 얻고 있습니다. 이는 두 가지를 시사합니다. 첫째, 틱톡에 최적화된 콘텐츠 제작에 투자하면 참여도를 높이고 전환율도 높일 수 있을 것입니다. 둘째, 틱톡이 자신에게 적합하지 않다고 생각하는 분야의 광고주들은 틱톡을 다시 고려하고 테스트해야 합니다.

게임 분야의 다른 광고주와도 비슷한 결과를 얻었습니다. 결과가 좋지는 않았지만 다른 채널과 비슷했습니다.

한 가지 이점은 틱톡이 주력하는 젊은 세대는 페이스북에 있지 않고 구글에서도 접근하기 어려울 수 있다는 것입니다. 유튜브를 제외하고는 말이죠. 틱톡은 앱이나 브랜드에 완전히 새로운 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

물론, 당신은 해야 합니다 증분 테스트.

하지만 이전에 도달하지 못했던 잠재 고객에게 도달하고 있다는 사실을 알게 될 수도 있습니다.

요약: 과감하게 테스트해 보세요!

TikTok에는 많은 활동이 있으며 빠르게 성장하고 있습니다. 경험 많은 광고주라면 플랫폼이 젊고 경쟁이 적은 경우 가장 큰 기회가 찾아온다는 것을 알고 있습니다.

즉, TikTok에 뛰어들어 자신의 비즈니스와 제안을 위해 테스트해야 한다는 의미입니다. 실제로 새로운 잠재 고객에게 도달하고 효과적으로 연결할 방법을 찾는다면 기다리는 사람보다 더 큰 보상을 얻을 수 있을 것입니다.

광고 활동이 많다는 것을 확인하고는 있지만, 결과적으로는 자연스럽게 고객 집합에 편향되어 있다는 점에 주목해야 합니다. 그래서 우리가 보고 있는 것이 TikTok의 현실을 완전히 대표하는지 불분명합니다. 그러나 좋은 지표가 될 것입니다.

Singular 이 어떻게 도움이 되는지

Singular 는 모든 주요 플랫폼에 대한 모바일 측정 파트너이며 TikTok과도 분석, 속성 및 광고 수익 창출을 위해 통합되었습니다.

데모를 수행하고 Singular 제안을 무료로 사용해 보십시오.

TikTok을 포함한 모든 광고 플랫폼에서 결과를 테스트하고 측정하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.