SKAdNetwork 변경 사항: 더 이상 IP 주소를 사용하지 않지만, 개인정보 보호 기준이 낮아졌습니다

iOS 14.5의 측정 방식 변화에 이제 막 적응하기 시작했지만 SKAdNetwork 에 중요한 변화가 하나 이상 감지되고 있습니다 . 또한, 애플이 개인정보 보호 기준을 다루는 방식에도 추가적인 변화가 있습니다.

Singular CTO인 에란 프리드먼과 15분 동안 이야기를 나누며 모든 세부 사항을 알아봤습니다…

iOS 14.6: SKAdNetwork에서 벗어난 IP 주소

첫 번째 변경 사항은 SKAdNetwork가 IP 주소와 관련하여 작동하는 방식에 대한 문서화되지 않은 변경 사항입니다.

다음은 원래의, 그리고 현재까지도 문서화되어 있는 흐름입니다. 포스트백은 사용자의 기기에서 바로 광고 네트워크(및 307 리디렉션을 사용하는 Singular)로 전송됩니다(오른쪽 하단 참조).

하지만 iOS 14.6에서는 이러한 흐름에 약간의 변화가 있습니다. 기기에서 포스트백이 발생하는 대신, 먼저 Apple 프록시 서버를 거친 후 광고 네트워크 .

그 영향은 무엇일까요?

프리드먼은 "무엇보다도, SKAN 포스트백에서 기기의 IP 주소를 얻을 수 없게 되어 사용자 개인정보가 보호됩니다."라고 말합니다. "이전에는 SKAN 포스트백을 기반으로 기기 식별(핑거프린팅)을 시도할 수 있었지만, 이제는 그런 시도 자체가 불가능해졌습니다."

하지만 그 영향은 더 깊습니다.

IP 주소는 지리적 위치 정보도 제공하여 광고주에게 최소한 어느 나라에 광고가 설치되었는지 대략적인 정보를 제공했습니다. 하지만 이제 더 이상 이러한 기능은 사용할 수 없으며, 이를 원하는 광고주는 캠페인 ID에 해당 정보를 직접 포함시켜야 합니다.

설치 후 피드백 과정 에서 더 적극적인 접근 방식을 취하여 사기를 더욱 어렵게 만들고 있습니다.

SKAdNetwork: 개인정보 보호 기준 완화

5월 21일, Apple은 SKAdNetwork에 또 다른 중요한 변경 사항을 적용했습니다. 이번 변경 사항은 iOS 버전 업데이트와는 무관한 백엔드 관련 변경입니다.

많은 사람들이 알아차렸듯이, SKAdNetwork에서 전환 가치 페이로드를 포함한 포스트백이 점점 더 많이 발생하고 있습니다.

프리드먼은 "간단히 말해, 임계값을 낮추거나 임계값 자체를 수정하면서 광고주들이 이전보다 훨씬 더 많은 전환 가치를 얻게 된 것 같습니다."라고 말했습니다. "이러한 현상은 모든 광고 네트워크와 모든 광고주에서 나타나고 있으며, 불과 며칠 전부터 시작된 상당히 중요한 현상입니다."

주된 어려움은 캠페인당 설치량이 상당히 적은 앱 광고주들, 즉 하루 20~30건 정도의 설치량을 기록하는 광고주들에게 있었습니다. 프리드먼은 데이터를 심층적으로 분석했고, 그 결과 이제 해당 광고주들은 설치 후 전환 데이터를 훨씬 더 많이 확인할 수 있게 되었습니다.

프리드먼은 "하루 판매량이 20~30건 이상이면 변화가 상당히 두드러집니다."라고 말합니다. "일부 캠페인은 전환율이 20%에 불과했던 것에서 80% 또는 90%로 급증하는 것을 확인했습니다. 정말 놀라운 변화입니다."

이는 매우 중요한 문제입니다. SKAdNetwork의 모든 기능을 활용하여 크리에이티브 데이터, 지리 데이터, 캠페인 데이터 또는 기타 최적화 인사이트를 인코딩하기 위해 앱 설치를 여러 캠페인으로 세분화하는 경우, 전환 데이터를 얻을 수 있는 기능을 상실하게 되기 때문입니다.

이제는 상황이 바뀌어, 비교적 적은 트래픽을 기록하는 캠페인에서도 완전한 전환 정보를 얻을 수 있습니다.

WWDC: SKAdNetwork에서 애플의 다음 행보는 무엇인가요?

애플의 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)가 6월 7일에 곧 개최됩니다. SKAdNetwork 프레임워크에 추가적인 변경 사항이 있다면, 아마도 그 자리에서 발표될 가능성이 높습니다.

프리드먼은 애플이 어떤 기능을 추가한다면 웹에서 앱으로의 원활한 전환 기능이 있으면 좋겠다고 말했습니다.

그는 "웹에서 앱으로의 전송이 큰 변화라고 생각합니다."라고 말하며, "현재 많은 웹 네트워크가 SKAN 포스트백을 수신할 수 없는데, 만약 그런 기능이 추가된다면 엄청난 파장을 일으킬 것입니다."라고 덧붙였다

위시리스트에 있는 또 다른 것은 무엇인가요?

창의적인 세밀함.

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