2020년 Singular ROI 지수: 구글, 페이스북, 애플 검색 광고, 틱톡… 그리고 집중력의 힘

오늘 저희는 2020년 버전의 Singular ROI Index를 발표합니다. 모바일 사용자 확보 분야에서 어떤 변화가 일어나고 있는지 살펴보는 것은 매우 흥미로운 일입니다.

ROI 지표 주요 내용 요약:

• 틱톡이 처음으로 목록에 올랐습니다
• 구글과 페이스북: 당연하죠
• 애플 검색 광고는 필수적인 광고 파트너로서 한 단계 더, 아니 그보다 훨씬 더 큰 도약을 이루었습니다
• 많은 "소규모" 광고 네트워크들이 그 가치를 입증했습니다

모바일 환경은 빠르게 변화하며, 2019년도 예외는 아니었습니다. 틱톡은 작년 초 모바일 사용자 확보 시장에서 무명에서 시작해 세계적인 강자로 발돋움했습니다. 애플 검색 광고는 모든 iOS 검색 순위에서 1위를 차지했습니다. 아마존은 아직 모바일 사용자 확보 시장에 진출하지 않았습니다. 이처럼 '작은' 기업들이 가진 힘은 누적되면 엄청난 시너지 효과를 냅니다.

2020년 Singular ROI 지수는 여기에서 확인하세요

틱톡이라고요?

가장 큰 뉴스는 단연 틱톡입니다.

최근 강조했듯이, TikTok이 번개처럼 성장했습니다. 단일 연도에 6억 명 이상의 사용자를 추가하고—광고주용 도구로 수익화 기반을 구축하면서—5월부터 11월까지 플랫폼 광고비가 75배 급증했습니다.

바로 이런 이유로 틱톡은 작년 ROI 지수에는 이름조차 없었고, 8월이 되어서야 비로소 저희의 관심 대상이 되었지만, 올해 보고서에서는 두 개의 주요 미디어 플랫폼에 이름을 올리게 되었습니다. 불과 5개월 만에 전 세계 광고주들이 가장 선호하는 미디어 15위 안에 진입한 것입니다.

틱톡은 아직 본격적으로 성장하지도 않았어요.

광고 노출량이 적고, 마케팅 도구는 아직 기본적인 수준이지만, 사용자 기반은 여전히 ​​빠르게 성장하고 있습니다. 틱톡이 이러한 성장세를 유지할 수 있다면 모바일 광고 시장에서 무시할 수 없는 강력한 세력이 될 것입니다.

구글과 페이스북: 당연하죠

페이스북과 구글은 지난 12개월 동안 변함없이 페이스북과 구글다운 모습을 유지했습니다.

다시 말해, 이들은 안드로이드와 iOS 모두에서 거의 모든 순위표 상위권을 차지하는 거대한 글로벌 플랫폼으로서, 지구상의 거의 모든 곳에서 규모와 품질을 지속적으로 제공했습니다.

놀랍게도 개선의 여지가 있습니다.

이미 거대한 플랫폼인 WhatsApp은 2019년에 무려 7억 5940만 건의 다운로드를 기록하며 전례 없는 성장을 거듭했지만 , 아직 수익 창출은 미미한 수준입니다. 페이스북이 WhatsApp 사업을 지속적으로 확장함에 따라 그 가능성은 더욱 커질 것입니다.

마찬가지로 구글은 끊임없이 발전하며 거의 모든 분야에서 상위권을 차지하고 있으며, 페이스북처럼 전 세계적인 규모의 미디어 플랫폼을 제공하는 몇 안 되는 플랫폼 중 하나입니다. 또한 구글은 적절한 시기에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달하는 데 있어 더욱 뛰어난 능력을 발휘하고 있습니다.

애플 검색 광고: 엄청난 성장세

애플은 2016년에 소규모 광고 플랫폼을 출시했습니다. 오늘날 애플 검색 광고의 슬로건은 "검색 결과 최상단에, 고객의 마음속에 가장 먼저"이며, 한때는 작은 규모였던 이 부서의 슬로건은 틀리지 않았습니다.

애플 검색 광고는 Singular)의 2020년 ROI 지수에서 모든 카테고리, 업종, 지역 부문에서 상위권에 이름을 올리며 구글, 페이스북과 함께 진지한 앱 마케터에게 필수적인 도구로서의 입지를 굳혔습니다.

간단히 말해서, 모든 iOS 앱 설치는 앱스토어에서 이루어져야 합니다. 사람들이 새로운 앱을 검색할 때, 이는 절호의 기회입니다. 적절한 위치에 있고, 구매 의도가 높으며, 화면 상단에 광고가 표시되고, 탭 한 번으로 바로 행동할 수 있기 때문입니다.

이보다 더 좋을 순 없죠… 높은 전환율이 그 결과입니다.

ROI 지수: 집중력의 힘은 여전히 ​​중요합니다

수백 명의 직원을 고용하고, 수천만 달러의 투자를 유치했으며, 적어도 한 사례에서는 10억 달러에 육박하는 가격에 매각된 기업을 틈새시장 기업이라고 부르기는 어렵습니다. 하지만 애플, 구글, 페이스북과 비교하면 어떨까요?

쉽게 말해두죠. 크지 않아요.

하지만 그들은 세계 최고들과 경쟁합니다.

저는 Aarki, AdAction, AppLike, AppLovin, IronSource, Liftoff, Moloco, Nend, Tapjoy, Vungle, Fyber, Digital Turbine, Chartboost 같은 회사들을 말하는 겁니다. 거대 기술 기업들이 판치는 시대에도 자신만의 틈새시장을 파악하고, 독창적인 기술을 개발하며, 경쟁 우위를 확보하고, 굳건히 자리를 지키는 다윗 같은 회사들이 여전히 존재합니다.

이들 각각은 Singular의 모바일 사용자 확보 투자 수익률 및/또는 유지율 부문에서 뛰어난 성과를 보여주는 광고 네트워크 순위표에 이름을 올렸으며, 500개가 넘는 다른 미디어 소스를 제치고 이러한 성과를 달성했습니다.

정말 인상적이네요. Singular ROI Index의 명예로운 배지를 받을 만합니다.

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