Singular 자동 알림: 마케팅 성과를 실시간으로 파악하세요

오늘날 마케터에게 중요한 것은 모든 정보를 파악하는 것입니다. 여러 네트워크에서 다양한 캠페인을 운영하고 있으며, 항상 최적화된 상태를 유지해야 합니다. 성과 변화를 시기적절하게 파악하여 다음과 같은 질문에 신속하게 대응할 수 있어야 합니다

• 어떤 광고와 캠페인이 실적이 저조한가요?
• 내가 과소비하고 있는 걸까? 아니면 너무 적게 쓰고 있는 걸까?
• 어제 활동에 대한 지표는 이미 확인되었습니까?
• 캠페인 투자수익률(ROI)에 변화가 있나요?
• 어떤 소스에서 갑자기 설치량이 증가하고 있나요?

하지만 대규모 광고를 진행할 때는 모든 것을 파악하기가 어렵습니다. BI 팀과 협력하여 일상적인 마케팅 활동을 검토하는 대시보드를 구축했더라도, 어떻게 하면 최신 동향을 정확히 파악할 수 있을까요?

Singular 의 새롭게 개편된 자동 알림 기능을 소개합니다 성능 모니터링을 자동화하여 성능 변화에 신속하게 대응하고 이상 징후를 조기에 발견하세요. 이 알림 기능은 광고 네트워크 , 수익 창출 파트너, SKAdnetwork Singular 관리하는 .

Slack 또는 받은 편지함으로 알림을 설정할 수 있습니다. 향상된 유연성을 통해 특정 기간을 기준으로 절대적인 조건("어제 매출이 2만 달러에 도달하면 알림")을 설정하거나 두 기간을 비교하는 조건부 조건("x 기간과 y 기간 사이에 설치 횟수에 변화가 있으면 알림")으로 알림을 설정할 수 있습니다

좋습니다, 이제 좀 더 심층적으로 살펴보고 각 사용 사례를 차례로 살펴보겠습니다

1. 핵심성과지표(KPI)의 성과를 모니터링하세요

마케터들이 KPI 설정 없이 캠페인을 시작하던 시대는 이미 오래전에 끝났다는 것은 두말할 나위가 없습니다. 모든 이벤트가 모든 UA 관리자에게 똑같은 가치를 지니는 것은 아닙니다. 수많은 네트워크에 분산된 대규모 예산을 운용할 때는 명확한 KPI를 설정하여 입찰가를 적절히 조정하고 최적화하는 것이 필수적입니다.

알림 기능은 실적이 저조한 캠페인과 네트워크를 추적하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 어떻게 그럴까요? 다음 예를 들어 보겠습니다. 핵심성과지표(KPI)가 2일차 유지율 20%라면, '지난 3일간 2일차 유지율이 20% 미만'인 경우를 추적하는 알림을 설정하면 해당 매개변수에 따라 KPI가 감소할 때마다 알림을 받게 됩니다.

2. 이상 징후를 주시하십시오

실수는 누구나 할 수 있다는 것을 알고 있고 받아들이지만, 실수가 발생했을 때는 최대한 빨리 바로잡을 수 있어야 합니다. 마케팅 운영 및 성과를 파악하는 데 알림 기능이 어떻게 도움이 되는지 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

• 입찰 수치가 왜 이렇게 심하게 왜곡되어 보일까요? 실수로 잘못 입력하면 CPI가 1달러가 아니라 100달러가 될 수 있죠. 누구나 한 번쯤은 겪어봤을 일입니다. 그렇다면 어떻게 이런 실수를 잡아낼 수 있을까요?
  eCPI에서 증가된 입찰가를 모니터링하고, 소스와 캠페인별 분석을 추가하여 캠페인 수준에서 오류를 발견하세요.
• 내 트래커 데이터가 제대로 업데이트되고 있나요? MMP는 매일 수백만 건의 이벤트를 수집하는데, 트래커 데이터 수집에 지연이 발생할 수 있습니다.
  트래커 데이터만 대상으로 알림을 설정하고 설치 후 이벤트 발생률 감소를 모니터링하세요. 예를 들어, "장바구니에 추가" 또는 "레벨 x 달성" 이벤트 발생률을 일별로 추적하는 알림을 설정하고 앱 및 OS별로 분류하여 앱 수준에서 변화를 파악할 수 있습니다.
• 국가별 세부 분석 결과가 '해당 없음(N/A)'으로 표시되는 이유는 무엇인가요? 네트워크에서 필요한 국가별 세부 정보를 포함한 완전한 데이터를 제공하지 못하고 있기 때문입니다.
  이제 데이터가 '해당 없음'으로 표시될 경우 알림을 설정하여 데이터가 올바르게 정규화되지 않았음을 즉시 파악하고 원인을 조사할 수 있습니다.
• 국가별 광고 수익을 추적하고 새롭게 부상하는 국가를 파악하려면 어떻게 해야 할까요? 국가별 고객 유지율의 갑작스러운 변화나 앱/OS 및 소스별 설치 증가를 일일이 분석하느라 시간을 허비할 여유가 없으시죠
  이제 광고 수익화 데이터에 대한 알림을 설정하여 앱 및 국가별 eCPM

결론은 무엇인가요?

마케터는 매우 바쁩니다. 데이터 동향을 파악하는 작업은 자동화되고 간편해야 합니다. 알림 기능을 활용하면 중요한 KPI에 따라 실시간 업데이트를 설정할 수 있습니다. 한 번 설정해 놓으면 필요한 정보가 발생할 때까지 신경 쓸 필요가 없습니다. 정말 간단합니다.

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