Dados, dados, dados

Bem-vindo ao primeiro Relatório Trimestral de Tendências da Singular. Queremos compartilhar o que Singular está observando no ecossistema de marketing mobile como recurso para profissionais de aquisição de usuários, retenção e branding.

Também esperamos compartilhar cada vez mais ideias dos nossos parceiros para oferecer o melhor conjunto de dados e visão possível.

Além dos trilhões de interações com os consumidores nos dados das sociedades, as informações neste relatório se baseiam em uma parte significativa dos dados do Singular::

• 
  Bilhões de dólares gastos
• 
  Trillones de impresiones
• 
  Bilhões de instalações
• 
  Decenas de milhas de milhões de cliques

Nossa intenção é que este conjunto de dados continue crescendo e que as percepções que obtemos dele sejam ampliadas de trimestre em trimestre.

Móvil global, de un vistazo

Todos são plenamente conscientes de que o ecossistema móvel é enorme.

A nível mundial, estamos vendo cifras enormes:

7 milhões de milhões

de teléfonos siz

8,58 milhões de milhões

de assinaturas de telefones celulares

16,8 milhões de milhões

de dispositivos móveis inteligentes para adicionar tablets e muito mais

268 milhões

de novos telefones inteligentes enviados no último trimestre

1,2 milhões de dólares

de telefones inteligentes enviados no último ano

300 milhões

de telefones inteligentes usados ​​serão vendidos em 2023

Este é um ecossistema móvel de tamanho e complexidade sombrio. E gera uma quantidade enorme de gastos, tanto em aplicações como no mundo real.

US$ 135 milhões

em compras anuais dentro de aplicativos

US$ 446 milhões

em gastos anuais em publicidade

US$ 2,2 bilhões

gastos de comércio eletrônico

Dois fabricantes, Samsung e Apple, controlam a maior parte das vendas de dispositivos neste espaço, mas os dois atores que realmente importam são Google e Apple. Os 70% dos telefones inteligentes de nível mundial utilizam o sistema operacional Android do Google, que contará com Privacy Sandbox em 2024. Os 30% utilizam o sistema iOS da Apple, que experimentou mudanças significativas para os profissionais de marketing nos últimos anos com App Tracking Transparency e SKAdNetwork.

O iOS tem um impacto considerável a ser utilizado em sua maioria por pessoas e países mais acomodados, mas ambos são relevantes.

Nossa meta é fornecer dados que ajudam a iluminar como os profissionais de marketing móvel podem navegar por este espaço, comparar seus próprios dados de primeira mão e encontrar ideias chaves para o crescimento. Aqui você tem algumas perspectivas baseadas em dados sobre este espaço que esperamos que sejam úteis.

Taxas de aceitação de ATT

ATT SÍ

No iOS, apenas 19% das instalações de aplicativos acompanhadas de uma resposta positiva imediata a uma solicitação de Transparência de Seguimento de Aplicativos (App Tracking Transparency).

 

Nota: Isso pode aumentar, pois muitos aplicativos não solicitam permissão de rastreamento imediatamente na primeira abertura. También pode diminuir se as pessoas se dão ao trabalho de explorar as configurações e revogar permissões, mas isso é extremamente raro.

Jogos frente a não jogos

Os jogos têm mais probabilidades de obter uma resposta positiva imediata à solicitação da ATT. Nota: é provável que também haja mais probabilidades de ter publicidade e solicitar permissão da ATT.

Opción de ATT por Gaming

Existe uma enorme diversidade nas tarefas de assinatura da ATT em diferentes verticais.

Nota: Os jogos educacionais são provavelmente direcionados a niños, portanto o rastreamento não é permitido.

A música, os jogos de aventura, os jogos de simulação e os jogos musicais são as estrelas absolutas para registrar um sim na mensagem ATT. Em alguns casos, é provável que você tenha uma venda significativa: música grátis. Além disso, existe uma combinação de aplicativos confiáveis ​​e técnicas persuasivas para questionar.

Opção de ATT por verticais que não são jogos

Também existe uma diversidade significativa nas respostas da ATT a aplicativos que não são jogos.

Os pesos pesados ​​​​que estão obtendo sucesso incluem Mapas e Navegação, com cerca de 34%. Arte, design, fotografia e vídeo também são altos, assim como os aplicativos de viagem, estilo de vida e clima.

Nota: Um número reduzido para Música e Áudio é um indicativo de que a maioría dos clientes de Singular revisam mais ATT que as preferências de consumo

Nota: ATT required uma dupla aceitação

Para muitos fins de acompanhamento, meditação e orientação, a Transparência de Seguimento de Aplicativos da Apple requer uma dupla aceitação: um si no aplicativo do editor que mostra um anúncio e um si no aplicativo do anunciante para o mesmo que o anúncio.

Sua tarefa efetiva de aceitação do ATT depende de ambos, o que limita a utilidade de obter uma resposta positiva à solicitação do ATT.

Como você pode ver, se você está obtendo uma taxa de aceitação de 20%, tanto o aplicativo que mostra um anúncio como no aplicativo que está promovendo o anúncio, aproximadamente os 4% de suas instalações são completamente rastreáveis ​​através do IDFA.

Eso no es impressionante.

Por outro lado, se você está acima do preço e obtém 40% em ambos, agora os 16% de suas instalações são rastreáveis. Pode parecer pequeno, e isso é, mas em grande escala é uma porcentagem significativa que você pode usar como guia para modelar seus gastos gerais em publicidade e otimização

Custo de instalação: global

Android – jogos

• CPI global: $0.61
• CTR global: 3.81%
• IPM global: 5.09

Sem Surpresa: Os jogos de cassinos têm um alto custo por instalón global. Como é esperado, os jogos hiper casuais aparecem no fundo da lista, com sólo 8 centavos por instalón.

Android – aplicativos não relacionados a jogos

• IPC global: $0.50
• CTR global: 3.18%
• IPM global: 3.96

Fintech e E-Commerce- Retail encabeçam a lista de CPI em nível mundial, enquanto as instalações de aplicativos médicos e de saúde e fitness são extremamente econômicas.

iOS – jogos

• IPC global: $2.23
• CTR global: 4.38%
• IPM global: 1.11

No iOS, assim como no Android, os jogos de cassino têm o IPC mais alto, enquanto os jogadores de jogos de perguntas e educativos são mais econômicos de acesso.

iOS – Aplicativos não relacionados No Gaming

• IPC global: $0.70
• CTR global: 3.55%
• IPM global: 3.93

Assim como no Android, os aplicativos de tecnologia financeira encabeçam a cadeia alimentar do CPI. No entanto, os aplicativos minoristas são encontrados no meio, apesar de os custos de instalação de um aplicativo não serem enormemente diferentes nas duas plataformas.

Principais 75 países por gasto: CPI de iOS e Android

Gêneros mais populares com mais downloads: global

Android: jogos

A “morte dos hipercausais” foi exagerada significativamente. A categoria Hiper causal continua sendo, com muito, a categoria mais grande de jogos baixados no Android, menos para os jogadores de jogos desenvolvidos por clientes da Singular.

Android: não relacionado a jogos

As aplicações de entretenimento, redes sociais e estilo de vida lideram o lado não relacionado a jogos.

Tendo em conta que mesmo as aplicações fintech se encontram entre o maior CPI e, por isso, o maior ROI a nível mundial, um menu é direcionado a um público muito selecionado e gera uma fração muito pequena das instalações que fazem as principais categorias.

iOS: jogos

Os hipercausais lideram também no iOS, seguidos de perto pelos casuais.

iOS: não relacionado a jogos

Estilo de vida, entretenimento, música e áudio, e viagens lideram as principais listas do iOS.

Métricas clave por vertical

Tasas de clic: juegos

Os jogos de carreira e os jogos baseados em música têm tarefas de clique enormemente sobredimensionadas. Os jogos de cassino são os mais baixos, com menos de 2%.

Tasas de clic: aplicativos

Fotografia, redes sociais e entretenimento lideram a lista de CTR para aplicativos, enquanto Livros e Referências são encontrados na parte traseira com CTRs abaixo de 1%

IPM: Jogos

Os jogos de música e curiosidades são exceções para a maioria das instalações, pois cada mil impressões de anúncios, enquanto os jogos de mesa e estratégia, junto com os familiares, exigem o alrededor de mil impressões para apenas uma instalação.

IPM: aplicativos

Música e áudio, saúde e fitness, e aplicativos médicos liderados em instalações por cada mil impressões de anúncios. Finanças, esportes e aplicativos de compras exigem um grande número de impressões antes de registrar uma instalação.

Redes e plataformas de anúncios: principais ganhadores

Obtenha a prefeitura dos anunciantes

Em alguns casos, os ricos estão voltando mais ricos. Mas estamos vendo um aumento no número de integrações sociais personalizadas e campanhas de marketing de SMS personalizadas. (Nota: também estamos vendo um aumento nas integrações do WhatsApp, então parece haver uma tendência para canais de marketing criativos).

Além disso, Quora é um líder surpreendente.

Aqui estão as redes de anúncios que ganharão mais tração com novas integrações de aplicativos durante o trimestre:

Menções honoríficas incluem:

Obtuvieron el mayor gasto em publicidade

Foi um trimestre difícil para o gasto em publicidade. O gasto diminuiu em grande medida nas principais plataformas de publicidade durante o trimestre, e apenas quatro países mostraram um aumento no gasto em publicidade desde o início do trimestre até o final:

No entanto, o gasto aumentou em alguns canais não tradicionais, como CTV, podcasts, influenciador, redes de publicidade de telecomunicações ou OEM, e até mesmo em rádio e televisão.

1. Veritone (VeriAds)
2. Twitter
3. Digital Turbine
4. Smadex
5. LG
6. OneView (Roku)
7. TVCientífico
8. Aplicador
9. theTradeDesk
10. AppNexus
11. ZetaGlobal
12. iHeart Media
13. Wondery (podcasting)
14. InMobi DSP
15. Instagram

iOS vs Android vs web: participação no gasto

Global

A nível mundial, o gasto publicitário medido pela Singular é distribuído de forma bastante equitativa entre os aplicativos de Android e iOS, com uma ligeira preferência por Android.

A web de escritório e celular representa pouco menos de 25% do gasto. O gasto na web, mesmo para os profissionais de marketing focados principalmente em dispositivos móveis, não é insignificante e você pode seguir crescendo no SKAdNetwork e no Privacy Sandbox.

Para maior clareza, o gasto é calculado dependendo do local onde a impressão do anúncio é entregue, não dependendo do local onde ocorre a conversão final.

Aspectos destacados regionais

Aqui há aspectos regionais destacados para os 75 países principais em nível mundial.

Instalações pagas vs instalações orgânicas

Global – todas as plataformas

Pouco mais da metade das instalações de aplicativos que Singular é orgânico.

Android – Global

O Android tem uma proporção muito maior de instalações orgânicas em comparação com o iOS.

iOS – Global

Uma razão pela qual vemos muito menos instalações orgânicas em iOS é a abordagem massiva dos editores de aplicativos na aquisição paga para iOS, especialmente em países mais ricos. iOS é atraente porque, em tempo real, oferece recompensas financeiras maiores para usuários/jogadores/clientes que o Android.

Principais 100 países

Aqui estão as divisões entre orgânico e pago para os principais 100 países por gasto publicitário.

Os maiores gastos no tráfico orgânico são geralmente aquellos que, por razões políticas, de guerra ou outras, não são atrativos para o gasto pago. Estes incluem:

• Ucrânia: 96,78% de tráfego orgânico
• Irán: 87.82% de tráfico orgánico
• Rússia: 87.74% de tráfico orgánico
• Hong Kong: 80.77% de tráfego orgánico
• Quirguistão:  80.28% de tráfego orgánico

Os maiores gastos no tráfego pago são aqueles com recompensas massivas para os editores de aplicativos que capturam os usuários, jogadores ou clientes de maior valor. Estes incluem:

• Japão: 92.06% de tráfego pago
• China: 89.14% de tráfego pago
• Taiwan: 72.41% de tráfego pago
• Coreia: 62.10% de tráfego pago
• USA: 56.40% tráfego pago
  Estados Unidos: 56.40% de tráfego pago

Perspectivas do quarto trimestre de 2023: contribuições sociais

Singular não ve ni sabe tudo. (Impactante, verdade?)

Então vamos pedir a nossos sócios que contribuem com ideias, tendências que estão vendo e que são relevantes para os profissionais de marketing móvel. Em nosso primeiro Informe Trimestral de Tendências, esta lista inclui 4 sócios:

Aqui há uma vista para o que está vendo no mercado…

Anunciante: Trucos de crescimento para 2024

Como você vencerá a competência no próximo ano? Aqui temos alguns truques de crescimento que estamos vendo para melhorar nossos resultados

UA de Pago

1. Otimiza as métricas de conversão mantendo consistência criativa na página da loja de aplicativos e na experiência inicial do usuário.
2. Supere os limites de segmentação no Google e Meta usando diferentes atividades em grupos de anúncios separados dentro da mesma segmentação para desbloquear segmentos de usuários diversos.
3. Crie novas histórias publicitárias para hackear algoritmos e descubra novos segmentos, reiniciando algoritmos para uma melhor escalabilidade.

Criativos

1. Adote a tendência dos minijuegos. Se seu jogo tiver mecânicas de minijuegos, use-as para atrair um público mais amplo. Utilize criatividade/jogáveis ​​e cartões finais para um melhor desempenho.
2. Experimente mensagens de campanha de marca como mensagens de desempenho em contextos não relacionados a jogos para melhorar o ROAS.

SKAN e atribuição

1. Agrupe GEOs de LTV semelhantes para registrar umbral mais rápido e ROAS consistente.
2. Priorize a otimização temporária do SKAN: otimize eventos temporários para sinais de conversão melhores e experimente pacotes de início no jogo.
3. Combine a atribuição de vista com a atribuição de clique para uma medição integral da transmissão dos anúncios, especialmente em plataformas como CTV ou TikTok.

ASO e orgânico

1. Otimize as listas de lojas em outros idiomas: utilize os títulos para incorporar palavras-chave importantes para melhores classificações.
2. Distinguir as estratégias de iOS e Android:
3. Para iOS: teste ícone, marcos de pôster e primeira captura de tela.
4. Para Android: experimente ícones, gráficos de características e primeira captura de tela.
5. Maximiza os metadados e inverte na localização.
6. Implemente metadados bilíngues em regiões que utilizam tanto o inglês quanto o idioma local.

Bono:

1. Se você tiver ironSource, obtenha a aprovação para executá-los no Unity para obter benefícios adicionais.
2. Experimente a monetização híbrida e produtos ARO para títulos não centrados em IAP com AdMon ou Monetização Híbrida.
3. Implementamos a solicitação da ATT para maior granularidade e comparação de resultados com os dados do SKAD vermelho, beneficiando a otimização da rede e do CPM para usuários que deram seu consentimento e dependem dos ingressos de AdMon.
4. Melhore sua classificação com tráfico incentivado, garantindo uma boa retenção de usuários:
5. Verifique os tipos de aplicativos que geram tráfego com ROAS em todas as redes de anúncios.
6. Negocie com as redes de incentivos fontes de tráfico similar.
7. Experimente estratégias de curto e longo prazo para obter o melhor desempenho da aplicação.
8. Utilize a configuração de valor mais grave do SKAD 4.0 em Singular, AppsFlyer e outras redes para obter resultados temporários.

AppSamurai: economia global de jogos e tendências de monetização

Em janeiro de 2023, houve uma recuperação notável na indústria de aplicativos de jogos, com um aumento de 10% em instalações e de 11% em sessões, respectivamente. Esta reputação segue para uma queda significativa. Além disso, os ingressos no aplicativo aumentaram em 14% em comparação com o último trimestre de 2022.

Em nível mundial, o gasto em jogos móveis atingiu US$ 110 milhões em 2022, marcando uma queda interanual de 5%. No entanto, as previsões sugerem que esta cifra poderá aumentar em US$ 270 milhões até 2025.

Espera-se que o gasto em publicidade móvel chegue a US$ 362 milhões em 2023, continuando uma tendência de crescimento de quatro anos. No entanto, a taxa de crescimento interanual projetada de 7,5% é muito menor que os 26,3% vistos em 2020.

Apesar de uma diminuição no gasto na aquisição de usuários em 2022, os aplicativos hiper casuais mantiveram uma taxa de participação constante, trabalhando com um avanço de 9,5 sócios, semelhante a 2021. Embora haja uma discriminação nos legados de novos usuários nos aplicativos de jogos, nas tarefas de a retenção se manteve estável em 29% no primeiro dia. No entanto, observou-se uma ligeira descida no terceiro dia, com taxas de retenção caindo para 19% em 2022 em relação aos 20% em 2021. Esta tendência continuou até o dia 30, com taxas de retenção de 6% em 2022, frente aos 7% do ano anterior.

Em nível mundial, há uma tendência para o crescimento nas estratégias de monetização no setor de jogos. Os jogos hiper casuais lideraram a geração de ingressos publicitários em seis redes publicitárias diferentes. Os desenvolvedores de jogos adotam cada vez mais métodos inovadores de monetização, com um interesse significativo nos jogos casuais híbridos e na introdução de novos formatos e mecanismos publicitários, como o Tempo de Jogo Recompensado, também conhecido como Jugar para Ganar.

O atrativo do tempo de jogo recompensado nos jogos é significativo, com uma quarta parte dos jogadores encuestados mostrando preferência por agregar jogos que oferecem recompensas do mundo real, como cartões de presente, seu repertório de jogos móveis ou até mesmo cambiar completamente para eles. A capacidade de ganhar recompensas tangíveis ao longo do jogo é um forte motivador. Além disso, se os jogadores encontrarem um jogo agradável, há 64% de probabilidade de explorar outros jogos do mesmo desenvolvimento, beneficiando os anunciantes por meio de uma possível promoção cruzada e melhorando o valor de vida útil (LTV) de todo o seu portfólio de jogos.

Um número substancial de 84% dos usuários se manifestou interessado em começar jogos que oferecem recompensas reais. Alrededor de 76% dos jogadores tem uma alternância entre dois e sete jogos semanalmente. Além disso, 53% dos jogadores relataram que gastaram dinheiro em um jogo solo.

Bidease: A orientação por idioma identifica oportunidades ocultas

Expandir e escalar aplicativos em novos mercados com custos significativos. Para aproveitar ao máximo seus recursos, analisar o idioma do dispositivo pode ajudar a identificar novos mercados que comparam um idioma comum com seu aplicativo.

Um exemplo: MENA.

O Médio Oriente e o Norte de África são um dos mercados de publicidade móvel de crescimento mais rápido. MENA também é uma região extremamente diversa, abrigando docentes de grupos étnicos e mais de 60 idiomas diferentes.

Mas, felizmente, os especialistas em marketing de aplicativos móveis ainda podem capitalizar o mercado MENA e maximizar seu alcance ao localizar seus anúncios em apenas alguns idiomas surpreendentes.

Embora a maioria dos países no MENA utilize o árabe como idioma oficial ou nacional, o inglês ainda é considerado como língua franca em toda a região. Afinal, depois de analisar mais de 76 milhões de dispositivos exclusivos durante um período de três dias, o inglês representou o idioma do dispositivo mais comum, abandonando 46% da cota de idioma do dispositivo em comparação com apenas os 35% de dispositivos configurados em árabe.

Para as aplicações desenvolvidas em inglês, mercados emergentes como esses oferecem uma excelente oportunidade para expandir seu alcance publicitário sem incorrer em gastos de localização.

Mas não é a única oportunidade.

Embora o inglês e o árabe sejam os idiomas principais dos dispositivos no MENA, o francês e o russo também tiveram aparições notáveis ​​em toda a região.

Como era de esperar, os franceses representavam a maior cota de idioma dos dispositivos nas antigas colônias de França, como Marruecos, Túnez e Yibuti. No entanto, os franceses representam entre 58% e 66% da cota de idiomas de dispositivos, abrindo a porta para que desenvolvedores franceses e canadenses expandam facilmente seus aplicativos no norte da África. Por outro lado, Israel apresenta uma situação interessante com um empate quase equitativo entre o hebraico (35% da cota de idioma), o russo (31% da cota de idioma) e o inglês (28% da cota de idioma) como os idiomas dos dispositivos mais populares. Nesse caso, os aplicativos russos poderiam encontrar valor publicitando em Israel sem a necessidade de localizar seus aplicativos.

Craftsman+: tipos de anúncios mais populares na plataforma

Quais são os tipos de anúncios mais populares?

Se observarmos todas as redes publicitárias e plataformas, a clara ganhadora é a animação 2D, que representa 55,2% de todos os anúncios. A estática 2D é a segunda mais popular, com cerca de 30%, seguida pela animação 3D, que tem menos de 10%

Previsión por plataforma

• Google
  A combinação vencedora é de vídeos e anúncios estáticos, com foco em anúncios de desempenho de animação 2D.
  
• YouTube
  Os anúncios estilo trailer de alta qualidade, que se aproximam da qualidade de CTV, especialmente os trailers em formato paisagem não puláveis, foram os mais populares. Muitos experimentos são feitos com anúncios 3D e de ação real de orçamento mais alto, já que o áudio é crucial no YouTube. Além disso, o YouTube Shorts permite reutilizar conteúdo gerado por usuários (UGC) que funciona bem no Instagram Reels e TikTok.
  
• Meta
  Os ativos de animação em movimento, tanto em 2D quanto em 3D, têm alta demanda nos feeds e stories. O conteúdo estilo UGC também ressoa bem nos Stories da Meta. Os parceiros costumam testar ambos os tipos de unidades para determinar a abordagem mais eficaz. Anúncios estáticos: embora raramente usados nos Stories, os anúncios estáticos encontram seu espaço nos feeds, especialmente para e‑commerce. Com a interface atualizada do Instagram, os carrosséis podem ser uma ferramenta poderosa, combinando fluidamente múltiplas imagens horizontais para incentivar os usuários a deslizar lateralmente.
  
• TikTok
  O conteúdo no estilo UGC é supremo nesta plataforma. No entanto, vale a pena señalar que os vídeos que apresentam jogabilidade recompensadora mostraram resultados promissores dentro do ámbito dos jogos.
  
• Outras redes publicitárias:
  Algumas redes publicitárias, como IronSource, utilizam anúncios de UGC. Ocasionalmente, vídeos e anúncios estáticos podem ser adaptados para posicionamentos em redes como Applovin, Moloco e Unity. No entanto, geralmente priorizam Meta, Google e TikTok.