데이터, 데이터, 데이터

첫번째 발간된 Singular 분기 트렌드 보고서에 오신 것을 환영합니다. 싱귤러에서 수집한 데이터를 기반으로 분석한 모바일 마케팅 인사이트를 UA 및 브랜딩 마케터 업계 전문가들에게 공유하고자 합니다.

더 폭넓은 정보와 인사이트를 제공하고자 합니다.

이 보고서의 주요한 부분은 싱귤러에서 수집한 데이터를 기반으로 하고 있습니다.

• 
  수십억 달러의 비용
• 
  수조 건의 노출 수
• 
  수십억 건의 설치 수
• 
  수백억 건의 클릭 수

앞으로 분기마다 업그레이드 된 내용으로 준비하여 고객사에게 정말 도움이 되는 인사이트 되기를 기대합니다.

글로벌 모바일 개요

우리 모두는 이미 모바일 시장이 거대 하다는 것은 인지하고 있습니다.

전세계적으로 발생하고 있는 엄청난 숫자들을 확인 할 수 있습니다.

70 dias

스마트폰

85 dias 8 dias

스마트폰 구독

168

태블릿 등 포함한 스마트 이동식 디바이스

2 억 6 천 8 백만 대

Q3 트폰 판매 수량

12h

작년 스마트폰 판매 수량

300

중고 스마트폰 판매 수량 (2023년 예상)

모바일 생태계는 엄청난 규모와 복잡성을 갖추고 있다는 것을 의마하며 이에 따라 거래액과 비용이 엄청난 규모로 창출되고 있습니다.

1.350 euros

연간 인앱 구매 금액

4.460 dólares

연간 광고비 지출

2º dia 2º dia

전자상거래 거래액

삼성과 애플 두 제조업 회사는 디바이스 판매를 통제하지만 실제로 중요한 두 플레이어는 구글과 애플입니다. 전 세계적으로 70% 의 스마트폰이 구글의 안드로이드 운영 체제를 실행하고, 이는 2024년에 Privacy Sandbox를 채택할 것입니다. 30% de desconto no iOS para iOS 마케터에게 큰 변화가 있었습니다.

iOS. 영향을 미칩니다만, 두 가지 모두 중요합니다.

 

우리한 인사이트를 제공하는 것 입니다. 도움이 될 만한 몇 가지 데이터 기반의 견해를 아래와 같이 공유드립니다.

ATT 옵트인 비율

ATT

19% 미만입니다. 

참고: Nota: Esta taxa pode ser maior na prática, pois muitos apps não pedem permissão de rastreamento ao abrir. Se o usuário revogar a permissão, a taxa pode cair, mas isso é raro. Também pode haver atraso ao validar a instalação e a permissão.

게임 vs 비게임

게임의 경우는 ATT 추적 허용에 즉각적으로 긍정적인 반응을 얻을 가능성이 더 높습니다. 참고: 광고 지원을 받고 ATT 권한도 같이 요청할 가능성이 더 높습니다.

게임 장르별 ATT 옵트인

다양한 업종에 걸쳐 ATT 옵트인 비율이 다양하게 나타납니다.

참고: Nota: Jogos educativos são voltados para crianças, portanto podem não solicitar permissão de rastreamento.

달성하는 데 절대적인 역할을 합니다. 어떤 경우에는 무료 음악이라는 상당한 장점이 있을 수 있습니다. 다른 경우에는 신뢰할 수 있는 앱과 설득력 있는 질문 기술이 결합되어 있습니다.

비게임 ATT 옵트인

Para obter mais informações 있습니다.

지도 및 내비게이션이 포함하여 높은 옵트인 비율을 보여주고 있는 주요 카테고리에서는 거의 34%를 달하고 있습니다. 여행, 라이프스타일, 날씨 앱과 마찬가지로 예술 및 디자인, 사진 및 비디오도 높은 수치를 보여주고 있습니다.

참고: Nota: Para música e áudio, a baixa taxa de opt‑in provavelmente reflete o feedback de alguns clientes principais da Singular. Singular 주요 고객의 의견이 반영될 가능성이 높습니다.

참고: ATT에는 이중 수락(이중 옵트인)이 필요합니다.

다양한 추적, 측정 및 타겟팅 목적을 위해 앱 추적 투명성에는 이중 옵트인이 필요합니다. 즉, 광고를 표시하는 게시자 앱에서와 광고가 게재되는 광고주 앱에서 모두 필요 합니다.

ATT 옵트인 비율은 두 가지 경우가 모두 만족 하는 경우이며 그렇지 않은 경우 사용 가능한 데이터 측면에서 제한하게 됩니다.

보시다시피, 광고를 표시하는 앱과 광고가 홍보하는 앱 모두에서 20% 의 동의율을 얻는다면 설치의 약 4%가 IDFA를 통해 완전히 추적 가능합니다.

이상적인 수치는 아닙니다.

Você pode obter 16% de desconto em 16%. 작은 것처럼 들릴 수도 있지만, 규모에 있어서는 전체 광고 비용 및 최적화에 대한 모델링으로 사용할 수 있는 상당한 비율입니다.

Taxa de câmbio (CPI)

안드로이드 – 게임

• 글로벌 CPI: $0.61
• CTR: 3.81%
• 글로벌 IPM: 5.09

예상한 대로 카지노 게임은 전 세계적으로 설치당 비용이 가장 높습니다. 그리고 하이퍼 캐주얼 게임의 비용은 설치당 8센트로 가장 낮습니다.

Android – 비게임

• 글로벌 CPI: $0.50
• 글로벌 CTR: 3.18%
• 글로벌 IPM: 3.96

핀테크와 리테일은 전 세계적으로 CPI 순위표에서 1위를 차지하고 있으며 의료, 건강 및 피트니스 앱 설치 비용은 매우 낮은 것으로 나타납니다.

iOS – 게임

• 글로벌 CPI: $2.23
• CTR: 4.38%
• 글로벌 IPM: 1.11

iOS와 Android에서 모두 카지노 게임에서 CPI가 가장 높은 반면, 퀴즈 및 교육 게임 플레이어는 비용이 더 낮게 나타납니다.

iOS – 비게임

• 글로벌 CPI: $0.70
• 글로벌 CTR: 3.55%
• 글로벌 IPM: 3.93

Android와 비슷한 양상으로 핀테크 앱도 CPI가 가장 높은 수준이며 리테일 앱의 경우는 두 플랫폼에서 크게 다르게 않으며 중간 수준입니다.

TOP 75 개 국가: iOS e Android CPI

글로벌 TOP 다운로드 장르 랭킹

안드로이드: 게임

“하이퍼캐주얼의 하락”은 상당히 과장되었습니다. Android 최고의 다운로드를 기록하는 카테고리입니다.

안드로이드: 비게임

엔터테인먼트, 소셜, 라이프스타일 앱이 비게임 카테고리에서 선두를 달리고 있습니다.

핀테크 앱은 전 세계적으로 가장 높은 CPI와 그에 따른 가장 높은 ROI 앱 중 하나이지만, 엄선된 고객을 대상으로 하는 경우가 많으며 주요 카테고리에 비해 설치 수가 매우 적습니다.

iOS: 게임

iOS.

iOS: 비게임

엔터테인먼트, 음악 및 오디오, 여행이 iOS 최상위 건을 선두하고 있습니다.

산업별 주요 지표

CTR: 게임

레이싱 및 뮤직 게임은 가장 높은 CTR을 보이며 카지노 게임은 2% 미만으로 가장 낮습니다.

CTR: 비게임

1% O CTR é o mais importante.

IPM: 게임

뮤직 및 트리비아 게임은 천개의 노출 당 가장 많은 설치 수를 가진 특이점이 보이며. 정도가 필요합니다.

IPM: 비게임

음악 및 오디오, 건강 및 피트니스, 의료 앱은 천번의 노출당 가장 많은 인스톨 수를 기록하고 있으며 금융, 스포츠 및 쇼핑 앱은 설치를 달성하기 전에 가장 많은 노출 수가 필요합니다.

TOP 애드네트워크 및 플랫폼

고객수 증가 측면

어떤 경우에는 부자가 더 부유해지고 있는 것 같습니다. 커스텀 소셜 연동 및 커스텀 SMS 마케팅 캠페인 개수가 증가하는 것을 보고 있습니다. (참고: WhatsApp 을 연동하는 고객사도 증가하고 있어 창의성을 요하는 마케팅 채널에 대한 트렌드가 있는 것으로 보입니다.)

또한, Quora가 리스트에 추가되어 놀라운 성적을 보여주고 있습니다.

이번 분기에 가장 큰 인기를 얻은 애드 네트워크는 다음과 같습니다:

이어서 다음과 같습니다:

광고 비용 증가 측면

특히 이번 분기에 광고 비용 증가는 어려운 미션이였습니다. 대부분의 주요 광고 플랫폼에서 분기 동안 광고 비용이 크게 감소했으며, 분기 초부터 분기 말까지 광고 비용이 증가한 국가는 4곳 이었습니다.

그러나 CTV, 팟캐스팅, 인플루언서, 텔코 또는 OEM 애드 네트워크, 심지어 라디오와 TV를 포함한 일부 비전통적인 채널에서는 비용이 증가했습니다.

1. 베리톤(VeriAds)
2. 트위터
3. 디지털 터빈
4. 스마덱스
5. 엘지
6. 원뷰(Roku))
7. TV
8. 어플리파이어
9. theTradeDesk
10. 앱넥서스
11. 제타글로벌
12. 아이하트 미디어
13. 원더리(팟캐스팅)
14. DSP
15. 인스 타 그램

iOS vs Android vs web

글로벌

글로벌로 싱귤러에 의해 측정된 광고 비용은 Android e iOS 앱 사이에서 거의 고르게 배분되어 있으며 약간 Android 비중이 높은 편을 확인 할 수 있습니다. 

데스크톱 및 모바일 웹은 전체 비용의 거의 1/4 을 차지합니다. 웹 비용은 주로 모바일 중심의 마케터들에게도 무시할 수 없는 수준이며, SKAdNetwork와 Privacy Sandbox 환경에서 계속 성장할 여지가 있습니다.

비용은 광고 노출이 제공되는 위치를 기반으로 계산 되며 최종 전환이 발생하는 위치가 아닙니다.

국가별 하이라이트

글로벌 TOP 75개 국가에 대한 수치는 다음과 같습니다.

유료 설치 vs 오가닉 설치

글로벌 – 모든 플랫폼

싱귤러에서 측정하는 앱 설치의 절반 이상은 오가닉으로 발생합니다.

안드로이드 – 글로벌

안드로이드는 iOS보다 오가닉 비중이 훨씬 높게 나타납니다.

iOS – 글로벌

iOS. 유료 유저 획득(UA)캠페인에 대해 집중되기 때문입니다. iOS. 매력적인 플랫폼입니다.

100개 국가

비용 기준으로 상위 100개 국가의 오가닉 vs 유료 의 비중을 살펴보겠습니다.

오가닉이 가장 높은 국가들은 일반적으로 정치, 전쟁 또는 다른 이유로 인해 유료 미디어 집행이 매력적이지 않습니다. 이들에는 다음이 포함됩니다.

• 우크라이나: 96,78% de tráfego orgânico
• 이란: 87,82% de tráfego orgânico
• 러시아: 87,74% de tráfego orgânico
• 홍콩: 80,77% de tráfego orgânico
• Quirguistão: 80.28% aquisição orgânica

플레이어 또는 고객을 확보하는 앱 퍼발리셔에게 막대한 보상이 있는 국가들입니다. 이에는 다음이 포함됩니다.

• Japão: 92.06% aquisição paga
• China: 89.14% aquisição paga
• Taiwan:  72.41% aquisição paga
• Coreia do Sul: 62.10% aquisição paga
• Estados Unidos: 56.40% aquisição paga

2023년 4분기 파트너가 공유하는 인사이트

싱귤러에서 모든 것을 알기란 쉽지 않습니다.

그래서 우리는 협력 파트너에게 모바일 마케터에게 관련 있는 인사이트와 트렌드를 공유해 줄 수 있는지 부탁했습니다. 감사하게도 첫번째 분기 트렌드 보고서에 아래 4개의 협력사가 참여하여 주셨습니다.

다음 인사이트 글을 공유합니다.

Anunciante: 2024년 성장 해킹 방법

내년에 경쟁을 이기려면 어떻게 해야 하나요? 여기 몇 가지 공유할만한 성장 해킹 팁이 있습니다.

UA

1. 앱 스토어 페이지와 초기 사용자 경험에는 소재를 일관되게 유지하여 전환 지표를 최적화합니다.
2. Google 및 Meta에서 동일한 타겟으로 다른 소재를 사용하여 별도의 광고 그룹을 생성합니다. 타겟팅 제한을 넘어 다양한 사용자 세그먼트를 찾아내는 데 도움이 될 것 입니다.
3. 새로운 광고 계정을 생성하여 알고니즘을 새롭게 세팅합니다. 새로운 세그먼트를 찾고 스케일을 확장하는데 도움이 될것 입니다.

광고 소재

1. 미니게임 트렌드를 수용하세요. 게임에 미니게임 메커니즘이 포함된 경우 이를 사용하여 더 많은 잠재고객에게 다가가세요. 더 나은 성능을 위해 크리에이티브/플레이어블 및 엔드카드를 사용하세요.
2. 브랜드 캠페인 메시지를 비게임 컨텍스트에서 퍼포먼스 캠페인 메시지로 테스트 해보세요.

SKAN 및 속성

1. 임계점 도달 및 일관된 ROAS 확인을 위해 유사한 LTV GEO를 그룹화하세요
2. SKAN 초기 최적화 설정: CV 전환 값은 초기 이벤트로 최적화하고 인게임 스타터 패키지를 실험하세요.
3. CTV 또는 TikTok과 같은 플랫폼에서 특히 광고 성과를 종합적으로 측정하기 위해 노출 기반 어트리뷰션과 클릭 기반 어트리뷰션을 결합하세요.

ASO 및 유기농

1. 다른 언어의 스토어 목록을 최적화하세요. 중요한 키워드를 포함하는 타이틀을 사용하여 더 나은 순위를 위한 키워드를 통합하세요.
2. iOS e Android 전략을 구별하세요:
3. iOS의 경우: 아이콘, 포스터 프레임, 상세페이지내 첫번째 스크린샷 검증
4. Android의 경우: 아이콘, 특징 그래프, 상세페이지내 스크린샷 검증
5. 메타데이터를 최대한 활용하고 로컬라이제이션 및 문화적인 요소에 투자하세요.
6. 영어와 현지 언어를 모두 사용하여 영어와 현지 언어를 사용하는 지역에서 이중 언어 메타데이터를 구현하세요.

Melhor:

1. 만약 ironSource 플레이어블이 있다면 Unity에서 실행할 수 있도록 승인을 받으세요. 추가 혜택을 누릴 수 있습니다.
2. não-iAP.
3. AdMon에서 동의한 사용자를 위한 네트워크 최적화 및 CPM을 개선하세요.
4. Incent 트래픽으로 순위를 높이고 사용자 유지율을 확보하세요.
5. 모든 애드 네트워크에서 ROAS 트래픽을 생성하는 앱 유형을 확인하세요.
6. 인센티브 네트워크와 유사한 트래픽 소스를 확보하기 위해 협상하세요.
7. 최고 앱 성능을 위한 단기 및 장기 전략을 실험하세요.
8. Singular 및 네트워크에서 SKAD 4.0.

AppSamurai: 글로벌 게임 경제 및 수익화 동향

2023년 1월, 게임 앱 산업에서 주목할 만한 회복이 있었습니다. 설치 및 세션은 각각 10% ou 11% 증가했습니다. 이 회복은 이전에 크게 감소한 것에 이어 일어났습니다. 게다가 앱 내 수익은 2022년 마지막 분기 대비 14% 증가했습니다.

전 세계적으로 모바일 게임에 대한 지출은 2022년에 1100억 달러에 달해 연간 5% 감소했습니다. 그러나 예상에 따르면 이 수치는 2025년까지 2700억 달러로 급증할 것으로 전망됩니다.

2023. 성장 추세를 이어갑니다. A taxa de crescimento foi de 7,5% em 2020, 26,3% em 2020.

2022 평균적으로 협업하여 2021년과 유사한 안정된 참여율을 유지했습니다. 게임 앱으로의 신규 사용자 유입은 감소했지만, 1º de janeiro de 29% 유지되었습니다. 그러나 3일째에는 약간의 감소가 있었으며, 2022년에는 20%에서 19%로 감소했습니다. 이러한 추세는 30일째에 이르러 2022년에는 7%에서 6%로 감소했습니다.

글로벌적으로 게임 분야에서 모네타이제이션 전략이 상승하고 있습니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 여섯 가지 다른 광고 네트워크에서 광고 수익 생성에서 선두를 다투고 있습니다. 게임 개발자들은 혁신적인 모네타이제이션 방법을 채택하고 있으며, 하이브리드 캐주얼 게임 및 보상형 플레이타임(Play-2-Earn)과 같은 새로운 광고 형식 및 메커니즘에 큰 관심을 가지고 있습니다.

게임에서의 보상형 플레이타임의 매력은 상당합니다. 조사된 플레이어 중 1/4가 실제 보상(예: 기프트 카드)을 제공하는 게임을 추가하거나 전환하려는 선호도를 나타냈습니다. 게임 플레이를 통해 현실적인 보상을 얻을 수 있는 능력은 강력한 동기부여 요인 입니다. 게다가 플레이어가 게임을 즐기면 같은 게임 개발사의 다른 게임을 탐험할 가능성이 64%. 포트폴리오 전체의 수명 가치(LTV)를 향상시킵니다.

사용자의 84%가 실제 보상을 제공하는 게임을 시작하는 데 관심을 표명했습니다. 게이머 중 76%는 주간에 2~7개의 게임을 번갈아가며 플레이하는 경향이 있습니다. 또한 게이머의 53%가 단일 게임에 돈을 사용했다고 보고했습니다.

Bidease: 언어 타겟팅은 숨겨진 기회를 식별합니다.

신규 시장으로 앱을 확장하고 확장하는 것은 상당한 비용이 발생합니다. 여러분의 자원을 최대한 활용하기 위해 기기 언어를 분석하는 것이 여러분의 앱과 공통 언어를 공유하는 새로운 시장을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

한 예로 MENA 지역이 있습니다.

중동 및 북아프리카는 모바일 광고 분야에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나입니다. MENA는 60개가 넘는 독특한 언어와 수십 개의 민족 그룹을 보유한 매우 다양한 지역입니다. 

그러나 다행히도 모바일 앱 마케터는 몇 가지 놀라운 언어로 광고를 로컬라이즈함으로써 여전히 MENA 시장에서 이익을 얻을 수 있습니다.

MENA 지역의 대부분의 국가가 공식 또는 국가 언어로 아랍어를 사용하고 있지만, 여전히 영어는 전체 지역에서 공용어로 간주됩니다. 실제로 30 de junho de 7600 46%.

영어로 개발된 앱의 경우, 이러한 신흥 시장은 로컬라이제이션에 비용을 지출하지 않고도 광고 전파를 확장할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

그러나 이것이 유일한 기회는 아닙니다.

아랍어도 해당 지역 전역에서 주목할 만한 등장을 보였습니다.

놀랍게도 프랑스의 전 식민지인 모로코, 튀니지, 지부티를 포함한 지역에서는 프랑스어가 장치 언어의 가장 큰 비중을 차지했습니다. 이 지역에서 프랑스어는 장치 언어의 58-66%를 차지하며, 프랑스와 캐나다 개발자들이 북아프리카에서 쉽게 앱을 성장시킬 수 있는 문을 열었습니다. 반면 이스라엘에서는 히브리어(언어 비중 35%), 러시아어(언어 비중 31%), 그리고 영어(언어 28%)가 거의 동일한 비중으로 사용되어 가장 인기 있는 장치 언어로 나타났습니다. 이 경우 러시아어로 개발된 앱은 이스라엘에서 로컬라이제이션 없이 광고가치를 찾을 수 있을 것입니다.

Artesão+:플랫폼별 가장 인기 있는 광고 유형

가장 인기 있는 광고 유형은 무엇입니까?

모든 광고 네트워크와 플랫폼을 살펴보면 2D 모션이 전체 광고의 55,2% 확실한 승자입니다. 2D 정적은 거의 30%로 두 번째로 인기가 높았으며, 3D 모션이 10% 미만으로 그 뒤를 이었습니다.

하지만 플랫폼별은 어떻습니까?

• Google
  Vídeo e anúncios estáticos focam em anúncios de desempenho de motion 2D, formando a melhor combinação.
  
  
• Y유튜브
  고품질의 트레일러 스타일 광고, 특히 건너뛸 수 없는 가로 트레일러에 중점을 두어 CTV 품질에 가까웠습니다. 3D 및 고예산 라이브 액션 광고에 대한 다양한 실험이 많이 이루어졌으며, YouTube에서는 오디오가 중요한 역할을 하기 때문에 특히 중요합니다. 게다가 YouTube Shorts는 Instagram Reels 및 TikTok에서 잘 수행되는 UGC 스타일 콘텐츠를 다시 활용할 수 있는 기회를 제공합니다
  
  
• 메타
  피드 및 스토리를 위한 2D 및 3D 모션 에셋이 큰 수요를 누리고 있습룈. UGC 스타일 콘텐츠도 Meta의 스토리 포맷에서 잘 반응합니다. 파트너들은 종종 두 유형 모두를 테스트하여 가장 효과적인 방법을 결정합니다. 정적 광고: 스토리엠서는 거의 사용되지 않지만 특히 전자 상거래를 위해 피드에서 자리를 찾습니다. 업데이틈된 Instagram UI로 캐로셀은 여러 가로 이미지를 매끄럽게 혼합하여 사용자가 스와이프하여 보기를 유도할 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다
  
  
• 틱톡
  이 플랫폼에서는 UGC 스타일 콘텐츠가 가장 우세합니다. 그러나 게임 분야에서는 보상적인 게임플레이를 보여주는 동영상이 유망한 결과를 보였다는 점에 주목할 가치가 있습니다.
  
  
• 기타 네트워크
  일부 애드 네트워크는 IronSource와 같이 UGC 광고를 실행합니다. 때로는 비디오 및 정적 광고를 Applovin, Moloco 볰 Unity와 같은 네트워크 집행을 위해 다시 사용할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 Meta, Google 및 TikTok이 우선적으로 선택됩니