Análises múltiplas: como obter mais dados das suas redes de anúncios do que elas oferecem (mais ou menos)

Como você pode obter mais dados da sua rede de anúncios parceiros do que eles fornecem? Resposta simples: no final, você não pode. Resposta mais complexa: você pode obter mais do que eles vão dar a você em um único painel de vidro, porém. É chamado “Multiple Breakdowns.”

E, como se vê, é extraordinariamente útil.

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O problema: dimensões de dados isoladas

A questão é a seguinte: as redes de publicidade geralmente não fornecem todas as dimensões de dados que você deseja em um único lugar. Elas têm restrições quanto ao número de diferentes análises que você pode visualizar simultaneamente, e isso impacta o que você pode aprender.

Por exemplo, no Meta, você não consegue realmente ver segmentações por idade e gênero juntas na plataforma. Combinar tipo de anúncio e posicionamento também é um problema. No Google, você não pode analisar palavras‑chave junto com segmentações por país. A maioria das redes de anúncios, especialmente as maiores plataformas, tem alguma limitação incorporada que impede oferecer todas as segmentações que você gostaria de ver na mesma tabela ou gráfico. Com Apple Search Ads, assim como no Google, você não consegue obter país e palavras‑chave juntos.

Eis um exemplo:

Você tem as campanhas A e B. Deseja visualizar o país e a palavra-chave em conjunto para saber como segmentar seus anúncios com mais eficácia no futuro ou para criar anúncios mais relevantes para cada região geográfica.

Mas... você não pode.

A solução: múltiplas avarias

A solução é um novo recurso Singular chamado Multiple Breakdowns. Multiple Breakdowns nada mais é do que Singular extraindo os dados para você e realizando algumas operações complexas no banco de dados.

Então, se você usa o TikTok e quer adicionar plataforma, país e posicionamento à sua campanha, agora você pode. Se você usa o Google ou o Meta e quer adicionar país, também é possível. E agora você pode ver a localização geográfica dos seus anúncios de pesquisa da Apple.

Nem todas as quebras de linha são suportadas em Quebras Múltiplas, é claro. Veja o que Singular suporta atualmente:

O resultado é que você obtém mais dados de que precisa.

E você poderá tomar decisões melhores.

O que permite o recurso de múltiplas interrupções?

O recurso de Análises Múltiplas permite que os profissionais de marketing selecionem e analisem diversas segmentações, proporcionando uma visão mais holística do desempenho da campanha.

Agora você pode identificar tendências ocultas, refinar estratégias de segmentação e mensurar o desempenho com maior precisão. Ao aproveitar dimensões adicionais como idade, gênero, país ou até mesmo área de mercado designada (DMA), os profissionais de marketing podem tomar decisões mais bem fundamentadas e otimizar suas campanhas com mais eficácia.

Além disso, torna a vida mais fácil.

“Mesmo que você não queira combinar tudo para ver todas as dimensões em um único relatório, é muito difícil e trabalhoso ficar alternando entre as diferentes visualizações e ver apenas um aspecto por vez”, diz Maayan Schor, gerente de produto Singular . “É um fluxo de trabalho realmente disruptivo.”

Mas quando você realmente os utiliza, é provável que algo se destaque nos dados:

“O principal impacto é o controle granular”, diz Schor. “A funcionalidade de múltiplas análises realmente ajuda os profissionais de marketing a identificar tendências ocultas que não haviam percebido antes, pois agora eles têm acesso a análises adicionais.”

Isso pode impactar a segmentação, as ideias criativas, a alocação de orçamento e muito mais. Um exemplo: jogos de tabuleiro são surpreendentemente populares entre a Geração Z, mas você não saberia disso necessariamente se não pudesse segmentar seus dados por dados demográficos.

Observação: atualmente, várias análises detalhadas estão disponíveis via API e ETL. Sua visualização padrão do painel permanecerá inalterada.

Habilitar essa nova funcionalidade

O recurso de múltiplas avarias está disponível imediatamente.

Fale com seu Singular contato sobre como ativar esse novo recurso para você.