성공적인 성장 전략을 강화하기 위해 업계 벤치마크를 기준으로 측정

Hothead Games의 주요 목표는 Apple 및 Google Play 앱 스토어에서 최고의 모바일 게임을 제공하는 것입니다. 2006년에 회사가 시작된 밴쿠버나 캐나다뿐만 아니라 세계 최고입니다. 그들은 최고의 게임을 개발하고 출시하기 위해 혁신적인 개념을 창조합니다. "우리는 시간이 지나도 잊을 수 없는 게임을 만듭니다."

“사용자 확보 팀으로서 우리의 가장 중요한 목표는 ROAS 곡선을 달성하는 것입니다. 이와 함께 우리는 게임 팀이 성장과 유지 지표를 추진할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다. ROAS는 캠페인을 실행할 때 주요 KPI이지만 보조 지표에는 CPI, CTR, oCVR, CPM 및 IPM이 포함됩니다.”라고 Hothead Games의 사용자 확보 관리자인 Jolene Lloyd는 설명했습니다. "이러한 목표를 달성하려면 정확하고 시의적절한 데이터가 필요하며, Singular 그 핵심 요소였습니다."

또한 이 회사는 Singular 의 ETL을 활용하여 데이터를 Tableau로 가져와 팀 전체에 걸쳐 자동화된 singular 뷰를 제공합니다.

회사의 벤치마킹 전략에 대해 그녀는 "일반적으로 우리는 게임 결과를 비슷한 장르의 게임 결과와 비교하기 위해 네트워크에 평균 KPI 벤치마크를 요청합니다"라고 말했습니다.

“우리는 새로운 게임을 개발할 때 개발을 시작하기 전에 해당 장르가 어떻게 작동하는지 알고 싶습니다. 그러나 각 네트워크에는 데이터를 표시하는 고유한 방법과 게임 장르를 분류하는 다양한 방법이 있습니다.”

그녀는 도전의 깊이를 깊이 느꼈습니다. “또한 현재 협력하고 있는 네트워크에서만 데이터를 수신하는 것으로 제한되어 있었습니다. 이로 인해 우리가 수집할 수 있는 데이터의 양이 제한되었고, 광고할 다른 인기 네트워크를 잠재적으로 인식하지 못하게 되었습니다.”

“저희는 (2014년부터!!) Singular 의 오랜 고객이었는데, 당시 Singular가 유일한 지출 어트리뷰션 파트너였기 때문에 다른 회사보다 이 회사를 선택했습니다. 수년에 걸쳐 그들은 계속해서 그 이상의 성과를 거두었습니다.”

Singular 벤치마킹 도구의 베타 채택자로서 Hothead Games 팀은 모든 네트워크에서 통합된 데이터 표시를 매우 중요하게 생각했습니다. 그들은 구체적으로 아직 작업하지 않은 잠재적인 네트워크와 해당 장르의 다른 게임이 어떤 종류의 KPI에 도달했는지 알고 싶었습니다.

“지금까지 저는 Market Snapshot 도구가 우리 장르에 널리 퍼져 있는 이전에 개발되지 않은 네트워크를 찾는 데 가장 도움이 된다는 것을 알았습니다.

우리와 유사한 장르의 다른 게임이 광고를 위해 어떤 네트워크를 사용하고 있는지 알아보는 데 매우 도움이 되었으며, 앞으로 출시될 게임에서 시도할 네트워크를 이미 몇 개 찾았습니다.”

우리는 또한 네트워크 최적화 도구를 활용하여 새로운 게임을 예측하는 데 도움을 주고 있습니다. 이는 새로운 장르를 출시할 때 어떤 KPI를 달성해야 하는지에 대한 아이디어를 제공합니다."