성장의 미래를 열다: 2026년에 모바일 OEM이 필수적인 이유

모바일 마케팅 환경이 계속 진화함에 따라 성장 리더들에게 남아 있는 과제는 동일합니다. 바로 벽으로 둘러싸인 정원(walled gardens)의 비용 상승과 포화 상태에 영향을 받지 않으면서도 높은 품질의 증분 사용자를 대규모로 찾는 방법입니다

2026년에는 답이 더 이상 소셜과 검색에만 국한되지 않습니다. 이는 1.85억 이상의 일일 활성 사용자가 손에 쥔 하드웨어에서 직접 찾아볼 수 있습니다. 1.85억 일일 활성 사용자삼성, 샤오미, 화웨이, OPPO, 비보, 그리고 Honor와 같은 모바일 원장비 제조업체(OEM)는 과거 틈새 대안에서 이제는 정교한 사용자 확보 전략의 핵심으로 자리 잡았습니다.

에서 AVOW, 우리는’ 직접 OEM 생태계 다각화가 브랜드’ 성장 경로를 바꾸는 것을 확인했습니다. 안드로이드 시장을 장악하고 싶다면, 전 세계 모바일 시장의 72%를 차지하는, OEM이 핵심 관문입니다.

모바일 OEM 광고가 올해 성장 동력의 일부가 되어야 하는 이유와 이를 가능하게 하는 4가지 핵심 기둥에 대해 설명합니다.

듀오폴리를 넘어선 전환

수년 동안 이 산업은 두 거대 기업의 독점으로 정의되었습니다. 그러나 디지털 시장법(DMA)과 같은 획기적인 규제로 인해 관문 장벽이 무너지면서 환경이 크게 바뀌었습니다. 이제 OEM 앱 스토어가 기본 옵션으로 허용되고 대체 결제 시스템이 통합되고 있으며 제조업체는 자체 광고 형식에 대한 더 많은 제어를 갖게 되었습니다. 안드로이드 17은 "등록된 앱 스토어" 기능을 도입하여 이 변화를 공식화할 것이며, 이를 통해 모든 안드로이드 기기에서 대체 앱 스토어를 쉽게 원클릭 설치할 수 있습니다.

마케터에게 이는 더 많은 자유, 더 적은 위험, 그리고 무엇보다도 Google과 Apple이 단독으로 도달할 수 없는 방대한 미개척 잠재 고객에 대한 접근을 의미합니다.

모바일 OEM 광고의 4가지 핵심 기둥

이 채널을 제대로 활용하려면 모바일 OEM 전반에 걸쳐 사용자를 참여시키는 네 가지 뚜렷한 방법을 이해해야 합니다.

1. 동적 사전 로드(Google Play 자동 설치)

사용자가 새 기기를 언박싱하는 순간 가장 먼저 보는 것이 앱이라고 상상해 보십시오. 동적 사전 로드(또는 Google PAI)를 통해 정확히 그렇게 할 수 있습니다.

기존의 정적 사전 설치와 달리 동적 사전 로드는 초기 기기 설정 또는 공장 초기화 중에 트리거됩니다. 사용자에게는 설치할 앱의 엄선된 선택이 제공되므로 모든 다운로드가 참여하고 동의한 사용자로부터 이루어지도록 할 수 있습니다.

• OEM의 장점: SDK 구현이 필요 없으며 Google Play Store 순위를 높이고 위험이 없는 CPI(설치당 비용) 모델에서 작동합니다.

2. 대체 앱 스토어

다각화는 플랫폼 위험에 대한 궁극적인 헤지 수단입니다. 앱을 대체 앱 스토어 에 배치하여 삼성 갤럭시 스토어, 샤오미 게트앱스, 화웨이 앱갤러리, OPPO 스토어와 같은 곳에서 프리미엄 환경의 사용자에게 도달할 수 있습니다.

• OEM의 장점: 여기서 가장 큰 장점은 주요 게이트키퍼가 부과하는 전통적인 “30% 세금”을 우회할 수 있다는 점입니다. 마케터는 결제 조건을 개선하고 판매당 수익을 높일 수 있습니다.

3. 디스플레이 광고

디바이스 내 디스플레이 광고는 브라우저 및 앱 저장소부터 알림 센터 및 시작 화면에 이르기까지 브랜드를 일상적인 모바일 경험에 직접 배치합니다.

• OEM의 장점: 이러한 광고는 OS에 통합되어 있어 광고주가 실제 디바이스 내 행동 및 기존 앱 사용을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 UA 및 리타겟팅 모두에 효과적인 메시지를 전달할 수 있습니다

4. 브랜딩

OEM에서의 브랜딩은 진정한 연결을 통해 마인드셰어를 얻는 것입니다. 모바일 OEM에서 프리미엄 배치를 통해 제공되는 귀사의 앱은 제조사로부터 직접 보증을 받아 OEM 자체의 최고 추천으로 나타납니다. 브랜딩의 뚜렷한 장점은 또한 그 다양성에 있으며, 브랜딩 캠페인은 광고주의 앱이나 모바일 존재 없이도 실행될 수 있습니다.

• OEM의 장점: 비디오 스플래시 화면이나 잠금 화면 피드를 통해 OEM은 아침 알람부터 심야 쇼핑까지 전체 사용자 여정에서 브랜드를 계속 인식하도록 합니다.

마케터가 OEM 생태계를 신뢰하는 이유

광고 도달 범위와 형식 외에도 OEM 생태계가 점점 더 신뢰를 받는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 100% 사기 없는 트래픽: 광고가 사용자와 광고주 사이에 추가적인 계층 없이 기기 하드웨어에 직접 게재되기 때문에 사기의 위험이 사실상 제거됩니다.
• 성과 기반 모델: OEM은 성과 기반 모델을 제공하여 광고주가 더 낮은 위험으로 캠페인을 운영하고 더 높은 ROAS를 달성할 수 있도록 합니다.
• MMP와 통합: 성공적인 캠페인의 핵심은 분석 역량이며, 통합은 주요 어트리뷰션 플랫폼 마케터가 aren’t 눈앞이 어두워지지 않도록 보장합니다. 모든 결정이 데이터 기반이며, 캠페인이 실시간으로 진화하고 최대 효율을 최적화합니다.
• 수익화와 선택의 자유: OEM는 브랜드에게 수익화 방식을 선택하고 원하는 결제 제공자를 고를 자유를 제공합니다. 광고주는 더 이상 기본 결제 시스템에 강제되지 않으며, 폐쇄된 환경에 부과되는 포괄적인 “세금”에서도 자유롭습니다.
• 광범위한 타겟팅: 모바일 OEM은 정확한 디바이스 수준 데이터에서 사용자 행동에 대한 깊은 통찰력을 바탕으로 마케터들이 하이퍼 퍼스널라이즈드 캠페인을 만들 수 있도록 합니다.

모바일 OEM으로 시작할 준비가 되셨나요?

2026년 질문은 모바일 OEM에 참여해야 하는가가 아니라, 얼마나 빠르게 확장할 수 있느냐입니다. 성장을 폐쇄된 정원에 맡기지 마세요. 더 깊이 파고들어 이 환경을 마스터할 준비가 되었다면, 새로운 2026 모바일 OEM 광고 가이드. 이 포괄적인 플레이북은 에코시스템의 복잡성을 파악하고, 특정 광고 포맷을 이해하며, 크로스채널 전략을 최적화해 최대 성과를 이끌어내도록 설계되었습니다. 또한, 이 미래를 수용한 브랜드들의 실제 성공 사례를 통해 입증됩니다.