Meta는 EU 구독에 대해 평균 광고 수익의 2배를 청구할 예정입니다

메타는 2023년 11월부터 유럽 연합(EU)에서 연간 구독료로 미화 127.40달러를 부과할 예정입니다. 이는 메타가 유럽에서 사용자당 광고 수익으로 벌어들인 금액(지난 4분기 동안 약 64달러)의 거의 두 배에 달하는 금액입니다.

Meta는 오늘 EU 규정 변경으로 인해 Facebook과 Instagram에 광고 없는 구독 서비스를 제공한다고 발표했습니다. 핵심 이유: EU 입법자들은 거부했습니다 Meta’s가 “계약상 필요성”을 개인 맞춤 광고를 위한 사용자 데이터 처리의 법적 근거로 유럽에서 사용하는 것을 거부하고, Meta를 구독 옵션으로 유도했습니다. 이 옵션은 EU 시민들에게 데이터 처리가 없는 방식으로 Meta’s의 글로벌 규모 소셜 플랫폼에 접근할 수 있게 합니다.

메타는 오늘 발표문 을 통해 구독은 선택 사항이라고 밝혔습니다 . 선택 방법은 간단합니다.

1. 서비스 이용료를 지불하세요
2. 또는, 타겟팅되고 관련성 있는 광고 수신에 동의하세요

EU에서 Meta의 수익을 대체하려면 구독자가 몇 명이나 필요할까요?

Thanks to Meta’s detailed quarterly and annual reports, it’s easy to understand both how much Meta makes from advertising right now, and how many Europeans would have to subscribe to Meta’s services to replace that ad revenue.

• 메타는 지난 4분기 동안 월평균 4억 800만 명의 사용자 를 기록했습니다.
• 각 사용자는 분기당 평균 15.99달러를 수익으로 가져왔습니다.
• Meta는 광고를 통해 월간 활성 사용자(MAU)당 63.97달러를 벌었습니다

참고로, 사용자당 총 수익은 사용자당 광고 수익보다 약간 높은데, 이는 Meta가 일부 유료 상품을 판매하기 때문입니다.

하지만 이론적으로 메타의 구독 플랜은 평균 사용자당 광고보다 훨씬 더 많은 수익을 창출할 것입니다.

웹 구독자는 월 10.60달러, 연간 총 130달러(현재 연간 할인에 대한 언급은 없지만 향후 추가될 가능성 있음)를 지불하게 됩니다. 인앱 구독자는 더 많은 비용을 지불해야 하지만, 메타가 애플과 구글의 수수료를 충당하기 위해 트위터처럼 인앱 구매 가격을 인상하는 추세이므로 웹 구독 요금을 기준으로 설명하겠습니다.

그 130달러는 메타가 평균 사용자당 타겟 광고를 통해 벌어들이는 금액의 거의 두 배에 달합니다.

이러한 추세라면 메타는 모든 광고 수익을 대체하기 위해 2억 857만 2327명의 유럽 사용자가 구독을 구매해야 합니다.

물론, 우리가 트위터(OK, X)에서 본 것처럼, 구독하는 사람은 매우 적습니다. X에서는 약 640,000명 프리미엄을 위해 비용을 지불합니다, 이전에 트위터 블루였던. Twitter Ads Manager’s 추정치를 보면 372.9백만 대상 사용자이며, 그것은’s 사용자 중 1%보다 훨씬 적습니다. 정확히 말하면, 그것은’s .2% 미만입니다. 그리고 그것은’s 메타’s 사용자가 페이스북과 인스타그램의 경제에 영향을 줄 만큼 크게 다를 것이라는 증거는 거의 없습니다.

이는 메타의 사업 모델 변화에 관한 것이 아닙니다

2억 800만 명의 유럽인들이 광고 수신에 동의하는 것만으로도 페이스북을 이용할 수 있는데, 굳이 연간 130달러에 해당하는 유로화를 내고 페이스북에 접속하려 들지는 않을 것입니다. 

오히려 이는 메타가 구독 모델을 내세워 유럽 규제 당국에 시민들이 서비스 비용을 지불하면 개인 맞춤형 광고를 위한 데이터 처리를 완전히 거부할 수 있다고 설명할 수 있도록 세부 사항을 정리하는 것에 불과합니다.

이는 광고주들에게 좋은 소식입니다. 광고주들은 소비자, 플레이어, 고객 및 사용자와 소통할 수 있는 소중한 수단을 잃고 싶어하지 않기 때문입니다.

이는 유럽인들에게도 좋은 소식입니다. 메타가 개인 맞춤형 광고를 위해 사용자 데이터를 계속 처리할 수 있는 법적으로 타당한 근거를 (거의 확실하게) 확보했기 때문에, 유럽인들은 앞으로도 친구, 가족, 커뮤니티, 유명인과 연결해 주는 소중한 서비스를 무료로 이용할 수 있게 되었습니다.