광고비 지출 증가율: 지난 6개월 동안 성장세를 보인 앱 분야

광고 지출 성장? 광고 지출 성장! 오늘 세상에 불안과 암울함이 가득하고, 이는 성장 분야에도 영향을 미칩니다. GDP 성장률이 둔화되고, 인플레이션은 여전히 높으며, 광고 지출이 이제 미달 남은 GDP 성장, 전 세계 전쟁이 지속되고, 게임 산업은 일자리를 대거 축소하고 있습니다.

하지만 일부 앱 분야는 여전히 성장하고 있으며, 빠르게 성장하고 있습니다.

다음 주 라스베이거스에서 열리는 Mobile Apps Unlocked 컨퍼런스에서 기조연설을 준비하면서, 다양한 업종의 광고비 지출 증가 또는 감소 여부를 파악하기 위해 전년 대비 비교 데이터를 수집했습니다.

결과는 놀라웠다고 해도 과언이 아니었다.

사진 한 장이 천 마디 말의 가치가 있다면, 여기에 몇 마디 더 보태자면: 세상이 온통 암울한 것만은 아닙니다. 

똑똑한 성과 마케터는 투자 대비 수익이 나지 않을 때는 자원을 낭비하지 않습니다. 따라서 여러 분야에서 긍정적인 변화가 일어나고 있습니다.

광고비 증가율: 20% 클럽

비즈니스, 의료, 엔터테인먼트, 스포츠 및 라이프스타일 분야 모두 광고비 지출 증가율이 크게 높아졌습니다.

• 사업 부문: 31%
• 의료비: 31%
• 엔터테인먼트: 28%
• 스포츠: 24%
• 라이프스타일: 23%

비즈니스 카테고리에는 전문 네트워킹 도구, 구직 엔진, 조사 및 소비자 인사이트 도구 등이 포함되며, 이러한 추세의 일부는 분명히 경제적 영향에 의해 주도되고 있습니다. 코로나19 팬데믹으로 여가 시간이 늘어나고 게임 이용이 증가했던 것처럼, 어려운 경제 상황은 구직 활동과 관련된 경력 개발을 촉진하고 있습니다.

의료 분야에는 뇌 건강 관리 도구, 의료 용품 주문, 의약품 공급, 건강 관리 앱 등이 포함되며, 이 분야 역시 현재 상당히 성장하고 있지만, 어떤 더 큰 경제적 요인이 이러한 성장을 주도하는지는 확실하지 않습니다.

엔터테인먼트에는 스트리밍 앱, 전자 잡지, 오프라인 콘서트 및 쇼 티켓 예매 앱, 그리고 기타 콘텐츠 배포 및 소비 앱이 포함됩니다. 스트리밍 경쟁은 1년 전만큼 치열하지는 않지만, 여전히 광고 지출 증가를 견인하고 있습니다.

스포츠는 꽤 간단해 보이지만, 사실은 그렇지 않습니다. 빠르게 성장하고 있는 이 분야에는 수많은 스포츠 베팅 앱이 포함되어 있습니다. 하지만 지역 스포츠팀 활동을 관리하는 앱이나 스포츠 기념품 앱도 있습니다.

라이프스타일에는 데이트는 물론 가상 비서 또는 동반자 서비스도 포함됩니다. 또한 자기 계발 및 동기 부여 앱과 서비스도 포함됩니다.

게임 광고비 지출 증가율: 단 7%

게임 광고비 지출 증가율은 전년 대비 7%에 불과했지만, 이는 실제로 상당히 의미 있는 수치입니다. 

GroupM이 명확히 밝혔듯이, 광고 수익 이 급증했습니다. 그중 상당 부분은 모바일 광고에서 발생했으며, 특히 모바일 게임 내 사용자 확보를 위한 광고비 지출 증가가 컸습니다. 하지만 이러한 급증세는 지속 가능하지 않았고, 지난 몇 년간 크게 감소했습니다.

따라서 현재 모바일 게임 UA에서 광고비 지출이 다시 증가하는 것은 매우 의미 있는 일입니다. 특히 높은 금리로 인해 벤처 캐피털 비용이 증가하고 있는 상황에서, 이러한 지출은 어딘가에서 발생하는 수익에서 나와야 합니다. 이는 게임 매출이 다시 성장세로 돌아섰다는 것을 시사합니다(이 부분은 추후에 더 자세히 살펴보겠습니다).

게임 광고비 지출이 7% 증가했다는 사실에서 또 하나 중요한 점은, 이 수치가 매우 높은 수준에서 시작되었다는 것입니다. 

앱스토어와 구글 플레이 스토어에서 게임이 차지하는 비중은 절반에 달하며, 게임 업계는 사용자 확보(UA)와 수익 창출 측면에서 매우 공격적인 전략을 펼치고 있습니다. 제가 살펴본 데이터는 두 기간 모두 15억 달러 이상의 매출을 기록했는데, 이는 7%의 성장이 업계 선두 기업 몇 곳에만 기인한 것이 아니라 광범위하게 나타나고 있음을 시사합니다.

모든 게 다 좋은 건 아니에요

물론, 늘 그렇듯 모든 것이 다 좋은 것은 아닙니다. 일부 업종에서는 광고비 지출이 증가했다가 실제로는 감소했습니다. 소셜 네트워킹은 거의 정체 상태였고, 소매, 생산성, 금융, 여행 업종은 감소했는데, 특히 여행 업종이 크게 하락했습니다.

• 쇼핑: -2%
• 생산성: -3%
• 금융: -5%
• 여행: -19%

하지만 이러한 하락세는 놀라운 일이 아닙니다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 인위적으로 억제되었던 여행은 팬데믹 직후 몇 년 동안 반등했지만, 현재는 다시 감소하고 있습니다. (높은 인플레이션이 가처분 소득 감소에 영향을 미치고 있는 것도 한몫합니다.)

핀테크 업계도 코로나19 팬데믹으로 비슷한 호황을 누렸는데, 수요가 다소 둔화되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

MAU에서 더 많은 소식을 전해드리겠습니다

다음 주 라스베이거스에서 열리는 Mobile Apps Unlocked 행사에서 전반적인 생태계와 금융 환경에 대해 더 자세히 이야기할 예정이며, 최고의 마케터들이 여전히 성공하는 5가지 방법도 알려드리겠습니다.

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