Singular:新政之下,游戏流海如何利用营销数据分析指点迷津?

游戏出海参与全球化竞争这一话题已经沿袭了 数年。如果说几年前,各 MMP(모바일 측정 파트너,移动衡weight합작伙伴)企业在媒体层face被 从业者所认知,更多是聚焦于各大广告平台效果和增长变化的监控、统计与分析的话,那么는苹果정 式落地 ATT 隐私新政前后,MMP 们几乎成为了整个 数字营销与广告归因领域的引领者与弄潮儿。

일방면, 완전 통합형 기술, 통합형 고성능 통합, 고성능 일본식 MMP来整同监测多个广告营销网络的数据与 变现,进而辅助未来广告决策, 已经是移动游戏推 广发行工作中不可或缺的一环;另一方面,以苹果 ATT 隐私保护和谷歌隐私沙盒为代表的新隐私政策이 제품은 완전히 새로운 용도로 사용되며, 더 이상 설명되지 않으며 고정되지 않습니다.归因島产生了天翻地覆的变化

由此,MMP 의 창작자는 则更为凸显입니다.来源:需要跨设备, 跨端的多源归因;需要科school建 模之下的深島数据衡weight;必要的保护措施

凡此种种诉求,随着 2022 年整个全球游戏city 场的下行,竞争变得更加激烈,尤其是继苹果 ATT隐私新政之后,谷歌的隐私沙盒计划似乎也离我们 不再遥远 。围绕着游戏厂商 와广告主们上述多个 더 나은 속도를 위해, 우리 Singular 모든 것을 알고 있습니다

以下为采访实录, 由于篇幅限제본文有删 减。 如欲阅读原文请关注公众号独立take海联合体, 并后台回复“Singular” 进行阅读

独联体:几年前, Singular 작동 智能营销平台首次进入媒体视の。 事实上,我们知道 Singular 一直专注于广告归因领域。 但 在过去的几年里, Singular 向中國市场发声 并不多,那么您现는 如何何义 Singular 对整 个行业的작용, 或者您将如何向中國的从业者 介绍 Singular?

Singular: Singular 一直深耕于数据分析和 成本归因领域,基于多年来在其中的积累和沉淀, 我们发现随着行业的发記, 以往 MMP(Mobile Measurement) 파트너,移动衡weight합작회사)务诉求.而我们将自己的使命求位于:为所有移 动营销人员提供完整覆盖的, 从广告活动(캠페인)到广告优化全链路的, 义行业新标准的下一代数据分析와归因解决方案

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에서 Singular 能够自动将任何 媒体来源的广告数据与归因数据상합합, 以获取작업, 작업 및 작업;

이 방법에서는 우리가 사용하는 전체 화면의 방법, 사용자 정의 기능, 공개 기능, 공개 기능이 뛰어난 기능을 제공합니다. 以及先发屏蔽机制,有效阻止欺诈行为;

与此同时,작주唯一一个拥有原生网页归因 解决方案的移动营销平台(MMP),我们将网页追踪与移动归因结합, 实现可靠的跨平台测weight;

针对 SKAdNetwork, Singular SKAN 首创基于 模型的 SKAN 追踪解决方案 및 SKAN 群组数据分析, 助力广告主提升iOS端的广告绩效表现;

针对营销 ETL, 广告主 过简单的 面板操 창작 添 加数据目的地, Singular 就可以将归因数据、广告投放数据(点击、曝光、꽃费、素材等)、欺诈 屏蔽数据、广告变现数据,以及 SKAN 数据定期推 送到 Redshift Snowflake、BigQuery 等数据仓 储平台;

Singular 매우 높은 수준의 성능을 제공하며, 매우 명확한 결정을 내립니다

此외,从开启합작那一刻起, Singular 就会 전체程关注합작伙伴,현재设置、问题排除以及行业咨询方面给予帮助,提供最佳支持

现在已有越来越多的客户选择 Singular, 包括 Apple、Facebook、微软、LinkedIn、Uber、
Gameloft、Electronic Arts、IGG、Rovio、King、Netmarble、NHN、Kakao、TMON、KIKA、河 马游戏等全球知名企业都是我们的合作伙伴。

2022년, 特殊一年里的数据衡weight认知深化

独联体:2022년 年对于中國游戏出海从业者 并不是一个友好的年份。 國产游戏에서 海外的收 入大盘呈下降趋势, 2022년 Singular 에서 2022년에 출시된 해에 사용하기 위한 여행을 이용하세요. 화유체진법?

Singular:如您所说,2022年的确是一个不 常具有挑战性的年份。后疫情时代的复苏需要时间、전체球经济下滑以及隐私保护时代来临, city影响着效果广告营销及其绩效。

针对您所关注的游戏行业, 我们看到用户参 与도와 支take에서 疫情之中迎来了巨大提升,可以说是移动游戏는 近几年的一波线上红利입니다.复正常,游戏玩家整体的行为数据也下滑。재 2022년에 此基础上, 宏观经济形势的衰退令各个团队纷纷 缩减规模, 行业上下游的企业에서 2022년很大影响,广告网络, 代理机构와 开发商的裁员 对营销工作带来了很大干扰,也对营销的效果考核和投资回报率产生了大影响

불신이 없습니다.但很多游戏公主所는 积极采取隐私优先的测weight方 式입니다.我们看到 SKAN 框架采用率在逐步增长,iOS端의 广告支支는 反弹에서 나옵니다

第五章:출해送水者操盘手攻略

总体而言,2022년의 더 많은 정보를 제공하는 2022년에는 iOS 端绩效准确性验证也变得更具挑战性. 2022년에 있을 2020년의 환상적인 사진 年,发生的异常 状况等因素正趋于正常化,整个行业也正에서进步,让自己变得更加灵活从而可以应对变化.建模以及混合测weight上显示流潜력, 这促使营销人 더 많은 새로운 방법을 찾아보세요. 나는 2023년에 새로운 방법을 제안합니다

独联体:如果我们可以进一步细化, 今年 广告主의 广告支变化趋势如何?例如不同平台之间是 否存在权衡?

Singular: 恰好我们最近发布了 Singular 의 "2023ROI 指数",其中确实可以看到一些变化.例如广告支出向电视端转移,仅美國一个地区, 今年的支流将达到 250 亿美元左右,年增长率达 到 19%。2022年1月至 12 月期间,搜索广告的용 户获取支는 34% 提升到了40%입니다

从 2021년 年到 2022년, 按Photo广告支 Singular 行业 总支支例, 下增长最快的广告网络包括Moloco, TikTok, Facebook, Twitter, GoogleAds, Unity Ads, AppLovin, Snapchat 및 IronSource 等等;而在SKAdNetwork 发生 작용 第一个完整年島中,也take现了显著变化。从 2022년 1월到 2022년 12월 월간, Singular 平台上按光广告支广告支总行业支比例增长最快的广告网络分别是 TikTok, Moloco, Twitter, Apple Search Ads, Snapchat Facebook Ads.

隐私保护趋势加深, 游戏厂商如何自持?

独联体:关于 Android 系统上的隐私政策, 目前目体, 但与围绕IDFA 激烈讨论 相比, 似乎讨论较少. Singular 것이 있나요?

Singular: SKAdNetwork3의 引入와 ATT 的实 施确实动摇了整个行业, 拉开了隐私新时代的大 幕.虽然隐私沙盒政策从 Web端扩展到安卓端의는 味着又一次巨大的隐私变革,不过目前我们预计 这项政策真正落地广泛实行还需要至少 2年,整 여행에는 유용한 여행이 있습니다

此외, 谷歌的初步文档와声明提供了与行业 合작과 의로운 见征集的공중.结果将更适用于性能分析。

对于那些与 iOS 营销상식 营销人员, 나는 鼓励采사용 SKAdNetwork,以应对隐私框架架下工작성时的挑战화학习曲线.早期采用 SKAN 的人将更好地为 Android 隐私沙盒, 未来的隐私框架以及对를 사용하면 据好准备

면向未来, Singular 의 友情提示

独联体: 从专业角島来看, 您认为中國游 戏公主가 流海走向全球化过程中面临的常见归因问题有哪些?

Singular: 中國游戏公主 는 전체球化过程中면 临着几个主要问题,包括欺诈、本地化와测试new 渠道等主要挑战。

为了推增长并实现완전한화, 企业业常会寻 求具有大渡流港并能전체球地区扩 확장 渠道,这의제는 网盟投放입니다.的风险。为了保护自己,游戏公主必须与具有主 动性과 确商性은 动性과 确商性을 보장하는 3방归因服务商합작, 阻止欺诈性의 안전을 보장합니다

一旦企业确了可以帮助他们扩大规模的渠道,与新 受众建立联系就变得至关关要。人们不太可能与不母语的广告进行互动, 因此는 새로운 地区进行信息、创意、交易,甚至渠道关系的本地化,对于鼓励互动不常要

然而,超级本地 化也带来了许多优化挑战,因为需要针对本地化 는 方式进行更多创创의료, 活动 및 广告组的创建

建 立数据管理规则, 强大的命name约定과 伙伴间拥有标准关关要

对于个别地区来说,企业需要识别能够재个 别地区提供针对性帮助的渠道,并基于预算、关键绩效指标以及回报率等维島综合评判、精准选择。

여기에는 일반적으로 서로 다른 정보가 있습니다

总而言之,中國游戏行业에서전체球扩张过程中 需要应对欺诈, 本地化和同 伙伴选择等多个问题,并建立 投应的认知更新와技术投入,以确保 他们的全球扩张战略取得成功

独联体: 最后, 针对全球游戏市场的当前 情况, 您对中國游戏公主有什么建议?

Singular: iOS 端 的 关问题 一直以来 是中 國游戏 公 事 临 的 重大挑战 。事实上, 直接从 SKAN以下是一些立即可行的步骤,以确保广大的中國游戏公主可以는 iOS平台上实现规模化扩weight와 같은 时保护用户隐私입니다

首先是概率归因。尽管一些广告网络仍然支 持概率归因,但更早使 SKAN 可以让大家更早地对隐私框架做准备,了解如何用 SKAN 一起扩weight。 此외, Singular 发现에서 任何广告网络上运行 SKAN广告, city可以通过提供单一的去重数据源来改善 数据质weight,供 MMP 优化模型。

더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.期参与信号的模型.这味着您需要选择一个具 有事件关注早期指标,并生 IAP时捕捉收入.Singular 강력한 분산 방식을 제공합니다

第三是隐私阈值。确保 SKAN 3 的广告活动达 到隐私阈值。根据 Singular 客户数据,为确保所有转化值得到报告,单个 SKAN 广告活动 ID 的每安装weight需要达到100个左右。如果安装weight较少,转化值可能会被屏蔽

第4是高级 SKAN 指标。 에서 隐私框架下, 일반적으로 建模数据来填充 SKAdNetwork 未报告的关键数据 点와 KPI 매우 중대합니다. 与能够提供高级建模 SKAN 数 据的 MMP 합작, 以填补被屏蔽转化值的数据. Singular 提供了连续7천적 SKAN收入,这为营销 人员提供了는 더 많은 힘을 발휘합니다

외부에서는 SKAN 4를 사용할 수 없습니다. MMP를 사용하면 SKAN 4의 SDK를 새로 사용할 수 있습니다. SDK;与广告网络합작伙伴交流,了解他们 是否测试 SKAN 4 以及何时将广告活动更新为 SKAN 4;告知您的广告网络합작伙伴,对您来说 最重要的细分层级以及您希望에서 SKAN 4 源 ID 中 报告的细分层级;基于 SKAN 4,如果您过了群体匿name性测试,您可以在回传中获得更多多多细分 层级报告;开始思考在您的 포스트백 2 및 포스트백 3中需要捕捉哪些事件或收入金额,因 为这些回传窗口时间更长, 它们应该是低漏斗事 件和收入金额, 您确宥金额需要映射"低""中"或"高"等不同等级;最后,要 明白那些成功规模运行 SKAN 的公主, 通常会在选择最佳报告性能的模型之前测试多达 5 种不同的 模型。测试和迭代对于SKAN 的成功至关重要。

苹果在2023年的 WWDC 上宣布了 SKAN 5。 关于 SKAN 5, Singular 也有详细的解析和准
夆, 欢迎联系 Singular 团队了解 SKAN 5 的更 多内容。
第五章:出海送水者操盘手攻略