Automação de anúncios baseada em IA: Tiktok Smart+ vs Meta Advantage+ vs Google App Campaigns

Plataformas de automação de anúncios orientadas pela IA que prometem fazer todo o trabalho para você está de repente em toda parte. Parece que todas as principais plataformas estão usando a IA para automatizar campanhas de promoção de aplicativos. O que eles também estão fazendo ao mesmo tempo é agregar todos os muitos componentes de seu fornecimento de anúncios e tentar corresponder a todos esses canais e propriedades com a demanda dos anunciantes.

O Google iniciou -o com as campanhas de aplicativos da UAC, ou Universal, em 2015. (O UAC, é claro, agora é o Google App Campaifs.) A UAC prometeu ajudar os desenvolvedores de aplicativos a promover seus aplicativos em várias plataformas do Google, incluindo pesquisa do Google, Google Play, YouTube e o Google exibir a rede, enquanto faz uma configuração e gerenciamento mínimas.

Automação AI vs AD

A IA não fazia parte da história naquela época, pois a automação do anúncio, embora a empresa destacasse que estava usando o aprendizado de máquina para acionar as instalações de aplicativos e as ações no aplicativo. 

Mais recentemente, a Meta trouxe vantagem+ em 2022 para competir. Apenas neste mês, o Tiktok lançou campanhas Smart+. (E há rumores de que a Apple está testando uma funcionalidade semelhante.)

Para todos eles, o tom é semelhante: nossos sistemas de automação de anúncios acionados pela IA facilitarão o crescimento.

Carregue anúncios, insira dinheiro, relaxe.

Obviamente, há alguma verdade nisso. A questão, é claro, é quanto e se não é apenas mais fácil gastar dinheiro. Ou, pior cenário, desperdiçar dinheiro rapidamente. 

O valor para o Google e a Meta especificamente, no entanto, também é que eles podem semear anúncios em cantos e becos talvez menos desejáveis ​​de suas várias propriedades, monetizando assim tudo o que fazem e dando a eles uma oportunidade considerável de tentar atender às expectativas do anunciante para o ROAs e o ROI, mas não necessariamente vencidos massivamente, o que desperdiçaria as oportunidades de monitorização. Quanto isso beneficia o pagamento de anunciantes é questionável.

Seja como for, os sistemas de automação de AD acionados pela IA são uma coisa. Eles estão aqui. Eles não estão indo a lugar nenhum.

Então, eu queria olhar para cada um e compará -los, além de adicionar algum contexto dos profissionais de marketing de aplicativos mobile em termos do que eles experimentaram usando -os. O Tiktok Smart+ será a plataforma mais difícil de fazer isso, simplesmente porque é a mais recente, mas há muitos componentes cinzentos ou não divulgados em todas as plataformas.

Automação de anúncios: Tiktok Smart+ vs Meta -vantagem+ vs campanhas do Google App

Veremos a maioria dos recursos dos vários sistemas de AI ADS, incluindo quanto trabalho você precisa fazer para configurá -los. (Dica: na maioria dos casos, não é muito.)

Plataforma de automação de anúncios	Tiktok Smart+	Meta vantagem+	Campanhas do Google App
Entradas necessárias	Ativos Orçamento Metas	Ativos Orçamento Metas Alvejando Agendar Conta da página/IG do FB, se aplicável	Ativos Metas Orçamento
Alvejando	Global Linguagem	País Linguagem Janela de exclusão: quem abriu seu aplicativo nos últimos 90 dias	País Linguagem
Dispositivo/os	iOS (apenas ADC, nem todos os aplicativos se qualificam) Android	iOS Android	iOS Android
Objetivos disponíveis	Mai (instalações de aplicativo mobile ) AEO (eventos no aplicativo) VBO (otimização baseada em valor): apenas Android	AIO (otimização de instalação do aplicativo) AEO (otimização de eventos do aplicativo) VO (otimização de valor)	ACI (campanhas de aplicativos para instalações) ACE (Campanhas de App para Engajamento) Pré-registro do aplicativo (somente Android)
Recomendação do orçamento	Depende da campanha: - 10x CPA diariamente mínimo para campanhas de entrega máxima - 3x orçamento diário usual para campanhas de limite de custo Opções: - limite de custo - Entrega máxima - Valor mais alto NOTA: O iOS só pode ter campanhas de entrega no máximo	5x o valor do seu custo por objetivo de resultado Opções: - Orçamentos de campanha - Orçamentos do conjunto de anúncios Cada um deles pode ter: - Orçamentos diários - Orçamento vitalício	ACI: - Para campanhas de CPI -alvo: 50x sua oferta por instalação - Para campanhas de CPA Target: 10x sua oferta por instalação Ás: - 15x seu alvo CP
Recomendação de licitação	1,2x CPA média	Licitação automatizada Estratégias disponíveis: - Custo mais baixo - limite opcional de lance	20% a mais que o alvo CPA/CPI O Google fornece uma ferramenta de lance para estimar a oferta certa
Criativo	Carregue pelo menos 6 ativos	Carregue ativos ilimitados, até 50 por vez - Imagens - Vídeos - Playables	Criar/fazer upload até: - 5 manchetes - 5 descrições - 20 imagens - 20 vídeos - 20 jogáveis - Promoções (limite desconhecido)
Colocações	Todos os anúncios estão no Tiktok. Eles podem ser: - Spark ADS (UGC) -anúncios que não são de escapar -complemento interativo (mas não carrossel)	colocações diferentes : - Facebook - Messenger - Instagram - Meta Audience Network	Dezenas de canais nas propriedades do Google, parceiros de pesquisa sem nome e editores adicionais: - Pesquisa do Google - Google Play - YouTube - Google Display Network - Admob - Descubra na pesquisa do Google - Parceiros de pesquisa -editores de terceiros
Configurar	Fácil	Fácil-ish	Fácil-ish
Fase de aprendizado	7 dias	Cerca de 50 eventos de otimização (metas alcançadas)	Até 2 semanas, mas mais rápido com orçamentos mais altos e mais eventos de conversão
Componentes da IA	Criação de anúncios Alvejando Otimização de anúncios	Criação de anúncios Alvejando Otimização de anúncios Otimização de colocação Otimização do orçamento	Criação de anúncios Alvejando Otimização de anúncios Otimização de colocação Otimização do orçamento Análise de anúncios
Promessa	"Crie uma campanha Smart+ e deixe Tiktok lidar com o resto."	"As campanhas do Advantage+ App são projetadas para maximizar o desempenho das campanhas de instalação do seu aplicativo com menos esforço".	"Promova seu aplicativo no Google - tudo de uma única campanha."
Resultados	21% CPI mais barato, de acordo com um estudo de caso Tiktok	26% melhor CPA ( análise de 21 testes A/B)	n / D

Observe que, enquanto todas essas plataformas de automação de anúncios atualmente dizem que estão usando a IA para gerar criativo e (em alguns casos) misturando e combinando seu próprio criativo, isso não é o mesmo que a criação criativa de AI generativa completa , que geralmente é algo que a Amazon, Tiktok, Google, Microsoft e Meta estão trabalhando, mas normalmente não se liberam para todos, todos os lugares, o Google, o Google, o ADROTS e a meta estão trabalhando, mas normalmente não se liberam para todos, todos os lugares, para todos os lugares, o Google, o Google, o ADROTS e o meta.

Espere que isso seja integrado ao longo do tempo.

Resumindo

Há muito o que examinar entre todas essas opções de automação de anúncios.

O Tiktok Smart+ é obviamente o garoto mais novo do bloco, e as ferramentas de anúncios do Tiktok em geral são mais jovens que as meta e o Google. Há algum valor nisso: eles geralmente são mais simples, por uma coisa. Mas o Tiktok Smart+ e outras ferramentas do Tiktok também são muitas vezes mais simples apenas porque os anúncios do Tiktok mostram apenas no Tiktok ... em oposição ao ecossistema de aplicativos e propriedades de Meta, e do enorme universo de editores de propriedade e parceria do Google.

Todos os sistemas de automação de anúncios facilitam a vida para os profissionais de marketing mobile .

Mas todos eles também vêm com alguns custos.

Apenas aceitar todos os padrões de um sistema super simples tem seus riscos, enquanto conversei com Lorenzo Rossi, da REPLUG, sobre um recente episódio de crescimento . Às vezes, o botão fácil em vantagem+ facilita a configuração de campanhas de publicidade, e ele foi mordido com a expansão do público além de uma coorte que realmente se converteria:

A lição difícil (e cara): não ter todos os mostradores e alavancas de uma plataforma de publicidade complexa à sua disposição facilita a publicidade, mas nem sempre a torna melhor. 

Outro desafio: dar às plataformas todas as possibilidades criativas que eles desejam facilitam a execução de seus anúncios em locais que também não se convertem. Pense no Google Display Network versus Google Search. Ou mensageiro versus facebook. Em alguns casos, é melhor limitar o criativo que você fornece, para que você force a máquina a usá -la onde obterá melhores resultados.

Um exemplo: YouTube.

Recentemente, conversei com Ashley Black, ex-jogadora que passou a maior parte de sua década com a gigante da tecnologia no mobile , sobre o Creative construído especificamente para o Google :

O YouTube tem algumas oportunidades de anúncios muito específicas que podem ter um desempenho extremamente bom para você. Para garantir que você os atinja, você deve ser muito específico sobre quais tipos de criativo você carrega nas campanhas do Google App.

"Acho que uma das grandes coisas que as pessoas não percebem é que o YouTube, especialmente no iOS, é uma grande parte do inventário para o Google", diz Black. "E você tem tipos tão diferentes de conteúdo de vídeo no YouTube."

Claro, há shorts e vídeos de formato longo. Há também anúncios de pára-choques, pré-rolls, rolos intermediários, anúncios parcialmente sugestáveis ​​e não suportáveis, cartões patrocinados para descoberta no stream e todos os anúncios que não são do Video que o YouTube incluem.

Sem os formatos e tamanhos certos, algumas dessas oportunidades estão apenas fora dos limites das campanhas do Google App, o que significa 

Como sempre, sua milhagem pode variar

Os vários sistemas de automação de AD acionados por IA estão sendo atualizados constantemente. A IA está ficando cada vez melhor com o tempo, e geralmente as ferramentas, alavancas e análises que eles oferecem.

A verdadeira questão é que tem melhor desempenho e fornece grandes roas.

Para isso, fique de olho no nosso índice de ROI atualizado , lançado no primeiro trimestre de 2024.